思念粉丝广告创意的设计.doc

思念粉丝广告创意设 一、思念公司简介 郑州思念食品有限公司是中国最大的专业速冻食品生产企业之一,其前身可溯源到成立1997年的河南省思念速冻食品有限公司。经过近十年的持续发展,目前以30万吨的年生产能力领先于国内同行。思念工业园区位于郑州市金水区,占地近400亩，出品超过200个花色品种,据媒体资料显示,思念产品的国内市场占有率达20%以上。思念公司品牌影响力、生产能力、销售总量均位居全国同行业前列,思念公司汤圆类产品被农业部绿色食品发展中心认定为“绿色食品”,思念牌的汤圆、饺子获得“中国名牌”称号。2005年8月，思念公司“思念”品牌再次被“世界品牌实验室”评定入选“中国500最具价值品牌”，综合排名第234名，资产评估为27.34亿元，为中国速冻行业第一品牌。2005年9月，思念公司被国家农业部、国家发改委等八部委评为“全国农业产业化优秀龙头企业”。思念公司成立近10年来，以高速的成长被誉为行业黑马。其核心动力之一就是思念公司以高品质的产品、严密的质检手段、严格的管理程序打造出了“思念”这一优秀品牌。“思念”在广大消费者中具有很高的美誉度。在2003年底，新生代市场调研机构（CMMS）通过对全国范围内的消费者进行大量调查，“思念”以遥遥领先的综合得分被公认为中国速冻行业最具竞争力品牌。 二、市场及消费者分析 食用速冻食品，对应于简单快捷的生活方式，主要适用于城市白领工作者及家庭。与之相对应的，是城市快节奏的生活。因此，我们本次的方案就主要针对城市的快节奏生活群。 此类消费者的特点是，追求较高质量的生活，追求精致层次，乐于在忙碌之中体验营养健康的生活，同时希望自己的生活方式和节奏得到社会普遍观念的认同。由于一些现状的阻碍，既有目标可能无法达成，但会时刻拥有一颗时尚精致的生活态度。他们独立，时尚，自我体验，又自我满足，不流于俗，有自己的生活观点和认知。 此类消费者的年龄构成在20-40之间，主要为城市工作人群，以女性为主。她们占据了城市很大一部分的消费空间。而这个年龄的选取，另外也有利于在中层扩大市场，从而实现连接上下市场份额的目的。一方面，此年龄段的消费者，大部分是新时代家庭主妇，注重自己和家人的生活健康，可以带动此年龄以下市场份额的上升，主要体现在6-15岁之间；另一方面，在年龄在50-60之间的老龄消费群体中也是一个很好的辐射带动作用。 时尚，是此类消费群体中必不可少的理念。而在西方文化侵入人群的社会环境下，如何保持东方传统食文化的时尚意识和深化时尚理念，是众多中式食品业重视的要点。只有把新时尚注入传统食文化中，才是真正的把时尚与传统文化相结合。时尚生活是一种生活态度，象征着一类人群的身份，是一种识别标志，怎么才是时尚，如何体现时尚，是众多传统食文化传承者面临的问题。 简便，是快节奏生活的附属物。“快”文化，在经济各方面都加速的社会圆满落座。由于工作的压力和快节奏，简单快捷也成为社会人群选择消费品类的一项标准。因此，我们也将“简便”列入新产品的一项诉求点。 三、假设广告产品 思念公司新开发了一系列速食产品，以粉丝为主。产品刚刚上市，还未占有多少市场份额，消费者还不了解和熟悉这个产品。为了使这个产品为市场大众所熟悉，扩大市场份额，设计产品上市的广告。 （一）广告目标：广告目标（advertising goal，或advertising objective），企业以创造理想的经济效益和社会效益为自己所追求的目标。广告目标是指企业广告活动所要达到的目的。确定广告目标是广告计划中至关重要的起步性环节，是为整个广告活动定性的一个环节。 设计广告要达到的目标： （1）提高商品的知名度和认知度。 加强社会公众对企业和商品品牌的印象。 岗消费者对品牌的指名购买率。 维持和扩大广告品牌的市场占有率。 向社会公众传播企业和品脾、企业经营和服务的信息。 加强新产品的宣传，普及新产品知识，介绍新产品的独特之处。纠正社会公众对于企业和品牌的认知偏差，排除销售上的障碍。 提高企业的美誉度，树立企业良好的形象。 对于人员推广一时难以达到的目标市场，进行事先广告宣传。在销售现场进行示范性广告宣传，促使消费者缩短决策过程，产生直接购买行为。 通过广告宣传，增加产品使用的持续性，维持市场销售率或增加产品的销售。 劝诱潜在消费者到销售现场或展览宣传场所参观，以提高对产品的认知，增强购买信心。 以广告宣传扩大影响、造就声势，鼓舞企业推销人员的士气以提高工作的积极性和创造性。 创造市场，挖掘潜在市场目标。 创造流行，推进社会文化潮流的发展。 传达产品信息，介绍产品特点，传播品牌，使消费者了解产品，占有市场份额。在产品上市初期，要达到10%的品牌传播率，5%的市场知晓率，5%的购买率。 （二）广告目标受众：广告受众就是接受广告信息的受众。首先，它属于传播学范畴