新闻发布会的策划案范本1.docVIP

常德核心? 财富至尊 香港财富集团入主常德CBD? 铜锣湾广场挺进湘西北 新闻发布会策划方案 ?一．企划背景 1．自内部认购至今已将近一年，工程进度慢，严重影响投资者信心。甚至有投资者认为是项目缺乏资金。 2．周边同类项目纷纷上马，且开盘时间相近，分流了客户群。 3．商业合作单位不是当初投资者所认为的平和堂，铜锣湾的进驻势必影响投资者对项目的印象。 二．企划目的 1．赢得政府在政策导向、宣传支持等多方面支持，且扩大在市民中影响力，从而奠定项目广泛的市场基础； 2．通过媒体的宣传炒作，扩大项目影响力，增强投资者信心； 3．宣传开发商雄厚的公司实力，树立良好的项目形象，重点把握现有内部认购客户，重新树立他们对项目的信心，并通过人际传播带动新的客户群； 4．为后续新颖、独特、隆重的SP开盘活动充分造势，营造超越其他任何房地产项目的庞大气势。 三．活动组织 主办：常德平和房地产开发有限公司 协办：销售公司? 创野地产顾问 合作礼仪公司 四．活动安排 前期筹备→ 活动执行→ 跟进炒作 1．筹备阶段 时间：12月1日-12月9日 地点：常德项目组办公室 目的：筹备活动所需物品 工作内容及分工： 1）确定邀请嘉宾人员名单??????????????????? 平和，创野协助 2）合作公司的选择确定????????????????????? 平和，创野协助 3）制作、发放邀请函??????????????????????? 平和，创野协助 4）媒体投放资料准备??????????????????????? 创野地产 5）制作活动宣传品系列????????????????????? 创野地产 6）活动场地选择租赁??????????????????????? 平和，创野协助 2．执行阶段（新闻发布会当天） 时间：12月10日10：00～11：30 地点：华天大酒店多功能会议厅 内容：新闻发布会向外界宣告： 1）香港财富集团的加盟； 2）铜锣湾百货精品店入主常德； 3）项目正式更名，以及项目的全新定位； 4）宣布开发商在工程进度、开业时间等方面的承诺； 5）在政府的大力支持下，项目终于克服了工程中的重重问题，即将与12月25日正式闪亮登场。 工作内容及分工： 1）现场人员的接待????????????????????????? 平和，礼仪公司 2）签到及纪念品的发放????????????????????? 礼仪公司 3）礼品、红包的发放??????????????????????? 平和，礼仪公司 4）幻灯播放??????????????????????????????? 平和，创野协助 5）现场摄制的跟进????????????????????????? 礼仪公司 6）现场酒水的供给????????????????????????? 平和，礼仪公司 仪式流程： 时间 内容 9 ：30～10：00 会场布置及媒体签到 10：00～10：05 与会人员入席（配背景音乐） 10：05～10：20 主持人介绍项目情况及现场嘉宾 10：20～10：30 常德市委市政府领导发言 10：30～10：40 平和国际财富广场领导发言（会议主要内容公布） 10：40～10：50 香港财富集团负责人发言 10：50～11：00 铜锣湾负责人发言 11：00～11：30 平和及铜锣湾共同对于项目施工、开业等方面进行承诺 11：30 媒体记者对政府领导及项目开发商负责人等进行采访 11：40 主持人宣布结束 3．炒做阶段 时间：12月10日以后 地点：常德项目组办公室 目的：通过新闻媒体炒作吸引潜在目标客户以及商家的注意 工作内容及分工： 1）12月11日常德日报、常德晚报、常德电视台、常德电台、潇湘晨报、三湘都市报、以及湖南卫视、湖南都市分别发布此次新闻发布会召开的新闻进行炒做?????????????????????????????????????????? 创野地产 2）12月13日常德日报、常德晚报分别刊发题为“财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北”的软文进行炒做????????????? 创野地产 3）12月15日常德日报、常德晚报分别刊发题为“财富集团来了！铜锣湾来了！“常德CBD脱壳而出”的软文进行炒做??????????? 创野地产 4）12月17日常德日报、常德晚报分别刊发题为“常德商界高呼：“狼来了！——铜锣湾进驻常德CBD”的软文进行炒做??????????? 创野地产 5）配合媒体其他工作?????????????????????????? 平和，创野协助 五．活动预算 1．媒体预算支出： ?注：本次活动媒体预算支出列入原有的营销推广计划中，不再另行追加。 2．人员工资支出 名称 数量 工作时（天） 单价 费用 （元） 司仪 1 1 2