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社交网络与电商发展融合前景探析 　　内容摘要：在“流量至上”的网络商业环境下，传统电商的价格策略、广告策略逐渐“失效”，消费者越来越倾向于“有口碑、有推荐”的电商产品，即社交化互动购物方式越来越流行。社交网络凭借其参与性、互动性与真实性等社会属性，成为电商发展的重要社交平台，通过信息的创造与传播、产品的使用与推荐，理论视域下社交网络与电商发展的融合势在必行且前景广阔。 　　关键词：社交网络 电子商务 融合 　　互联网经济时代，电子商务渗透到居民生活的每一个环节，通过京东商城、淘宝网、大众点评与美团网、苏宁易购等不同的电商平台，可以满足消费者“衣食住行”诸多需求。近年来，社交网络与电子商务在我国迅速发展，根据艾瑞监测数据显示，我国2016年社交网络PC端月均覆盖人数超过五亿，移动端月均覆盖人数三亿，预示着我国社交网络水平较高。根据麦肯锡公司调查报告显示，近年来社交网络正在逐渐成为网购分享购物体验、获取商品信息的聚集地。从发展角度而言，传统电商平台面临着激烈的行业竞争与营销模式的转型升级要求，社交网络则要转换流量变为利润，使得社交网络与电商发展的融合成为必然趋势。社交网络与电商发展的融合，一方面有助于丰富电商营销渠道、拓宽市场份额，另一方面有助于充分挖掘社交网络的流量资源，促进社交网络的可持续发展。 　　社交网络与电商发展的融合背景 　　电商强势崛起与社交网络不断扩散。根据