娃哈哈比赛本校策划案定稿.docVIP

PAGE 第 PAGE 12 页 2012年娃哈哈全国高校市场营销大赛 营销策划案 题目：启动激情 畅享活力 ———娃哈哈启力营销策划书 参赛队员姓名：李金莎 谢迎飞 杜振男 指导教师：陈林 参赛院校：石家庄职业技术学院 联系方式企业名称：娃哈哈集团有限公司 联系人姓名：张振中 完成时间：2012年9月 联系方式 摘要 随着饮料行业的迅速发展，饮料的种类也越来越多，根据国家标准软饮料分类共分为碳酸饮料、果汁及果汁饮料、蔬菜汁及蔬菜汁饮料、含乳饮料、植物蛋白饮料、瓶装饮用水、茶饮料、固体饮料、特殊用途饮料、其他饮料等十种。其中特殊用途饮料中的功能性饮料越来越多，与同期的纯净水、果汁饮料等的发展情况相比，功能性饮品厂家面临的情况更为复杂，竞争也更为激烈。 在这样的一个行业现状下，怎样才能选择经营目标，创好经营品牌，成为恒久的可观前景、可持续发展的响亮品牌呢？首先就要保证产品品质。只有全力致力于产品品质的企业才能体现其品牌价值所在；只有不断提高品牌价值、不断提升产品口碑的品牌，迎合市场需要的差异化经营，才会真正赢得消费者信赖。娃哈哈启力要占领行业制高点，必须改变自身定位混乱的劣势，