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电子商务交易中信用机制博弈分析 　　[摘 要]随着我国电子商务的蓬勃发展，交易额不断的快速攀升，然而交易中的欺诈事件也有增多的趋势，由此引发的信用风险已成为阻碍电子商务良性发展的重要因素之一。针对这一问题，文中以博弈论为基本理论依据，分析电子商务交易行为中的信用机制与策略选择，并有针对性地提出了一些网上交易中信用风险的防范措施。 　　[关键词]电子商务 信用机制 交易行为 博弈论 　　一、引言 　　电子商务交易模式的出现不仅改变了人们的消费观念、消费方式，也对传统商务活动产生了深刻的影响，随着网络交易方式的逐渐成熟，网上营销、网上购物活动不断增多。众所周知，网上购物能极大地降低商品搜寻成本，给顾客带来很大的便利。但同时，由于网络的虚拟性特点以及交易双方的真实身份难以识别，欺诈、违约事件也不断增多。因此，如何准确地识别出电子商务交易中信用风险的产生原因，并据此有针对性地制定出有效的防范措施，成为目前开展电子商务急待解决的问题。 　　实际上，电子商务中的买卖双方的交易过程是一个博弈过程，双方都有（诚信，欺诈）两种策略选择，各方会出于自身利益考虑选择适合自己的策略，而信用风险的产生源于交易中至少一方选择了欺诈策略。基于此，本文试图从博弈论的角度来研究相关问题，讨论了在完全无约束情况下、有成本约束及惩罚机制情况下的诚信状况与策略选择。 　　二、电子商务中交易的信用机制分析 　　假设在一