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UGG 发发布布的的新新款款凉凉鞋鞋,,“世世界界最最丑丑”这这个个称称号号当当之之无无愧愧
美国主打雪地靴的 UGG 近日宣布,和 动凉鞋品牌 Teva 合作推出了一系列“毛绒凉
鞋”,卖点是秋冬季也能穿。一经推出就引发了大规模吐槽,被称为“世界上最丑的鞋
子”。
具体长这样,大概是把凉鞋的鞋面替换成了毛绒皮料:
该系列的普通凉鞋版本卖 175 美元,高筒的版本卖 225 美元,价格直逼一双原价
Yeezy Boost,但鞋子本身却不能服众。而面对如潮的恶评,UGG 在官方 Twitter 上回
应称:“You’re welcome, world.”
两个合作品牌最直观的自相矛盾,就是当你在秋冬季节赤脚穿上一双羊毛凉鞋,很难
不搭配一双厚袜子保暖,但我们都知道那种穿法基本上是人类的大忌,至少从现有的
鞋型上来看很难称得上美观。
UGG 和 Teva 两者的共同点也很顺理成章:它们都来自同一个专营户外鞋服品牌的母
公司 eckers。
Teva 依靠卖 动凉鞋起家,核心产品兼具 动鞋的弹性和凉鞋的透气舒适,是很多户
外 动人士的选择。但近年来 Teva 旗下的一些休闲款凉鞋 (Original 系列)频频出现
在时尚秀场,并和纽约 Opening Ceremony 、丹麦 Han Kjobenhavn 等潮牌推出联名
款,被认为百搭且舒适。然而这股风靡更像是一次偶然,而且 Original 鞋款通常售价
较低仅 50 美元一双,提供主要利润的那些鞋子仍然显得非常“户外”。
Teva 与丹麦品牌 Han Kjobenhavn 推合作款
作为 eckers 旗下收入贡献最大的两个品牌,UGG 和 Teva 的合作似乎是母公司一年
来连续亏损加剧的一个补救措施。 eckers 2017 财年一季度财报显示,由于全球批发
业务订单量不足,旗下所有品牌的销售均出现两位数的下跌,总体销售额较去年同期
的 21.4 亿欧元下跌 18.4%,其中 UGG 下降 19.8%,Teva 下降 17.3%,而集团的董事
会主席兼首席执行官 Angel Martinez 似乎还未意识到问题的真正核心,她表示,考虑
到当前的零售环节,集团的业绩尽管下滑,仍然取得了超预期的结果。
UGG 和 Teva 都面临一个困境,即核心产品的季节属性很强,并且越来越跟不上潮
流。从过往的履历来看,它们大概是试图制造下一个“爆款”,这次合作系列也采用了
看似时髦的拍摄方式,但结果打造的产品则令人困惑——这次不仅放弃了好看的设
计,连功能也丢掉了。
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