论零售终端建设对提升培育品牌能力及水平中的作用.pdfVIP

论零售终端建设对提升培育品牌能力和水 平中的作用 品牌是提高资源配置效率、促进要素合理流动的有效载体，是 卷烟上水平的集中体现。坚持以改革的办法、创新的思路、统筹的 方法，着力做大做强 “532”和 “461”知名品牌是卷烟上水平工作 的核心和关键所在。在充分发挥工商协同的作用之外，有效发挥零 售终端在品牌培育方面的优势和积极作用必不可少。零售终端作为 直接面向市场和联系数以亿计卷烟消费者的卷烟零售商，其所在的 零售店面形象、卷烟柜台陈列、品牌展示专柜设置、零售户对品牌 的认知程度与推荐能力等等，都直接或间接地影响和制约着品牌的 培育成效。 一、零售终端在卷烟上水平中的职能作用和重要地位　 1、提升零售终端培育品牌能力是推动 “卷烟上水平”的需要 　　 当前，行业正值加快转变发展方式、大力推进知名品牌战略、全面 推动 “卷烟上水平”的关键时期，要有效利用零售终端这一庞大而 重要的营销资源，深入挖掘零售终端的潜在价值，充分发挥零售终 端培育品牌、引导消费的主体作用，切实调动零售终端宣传推介重 点品牌的自觉性、主动性和创造性，持续增强品牌竞争实力，才能 为行业 “卷烟上水平”注入不竭动力。 　　 2、提升零售终端培育品牌能力是实现 “532、461”