东雪开讲啦执行方案140414.pptxVIP

东风雪铁龙 C4L 数字营销规划沟通方案2013-04-14目的内容及KPI目的及KPI：微博社交红人微博话题数3,600微信社交红人转发微话题送达数1,600,000，阅读数160,000以日均60,000访客预估，预计收集官网销售线索数15,0001.微博/微信作为传播原生态制作内容发散阵地，“开讲啦”电视节目做为原生内容扩散的巩固推广内容以及节目每一期节目话题后续延展的外围讨论Social阵地2.媒体平台视频网站以及SNS平台传播渠道，开展发现关注积极向上的身边的行业代表先锋领袖做为专题形式进一步传达东风雪铁龙C4L的向前力量的主张3.官方线索搜集在官方网站搭建“开讲啦”网络节目内容观看窗口，吸引目标群体关注兴趣扩大在线信息资料的收集 传播执行任务回顾沟通主张：向前的力量传播周期：2014年4月20-5月31核心受众提炼： 25-35岁 平均32岁 男性偏多 三口之家，已婚无子女 乐观向上、坚持、敢想敢干、有自信、对自己肯定 有信念、相信明天会更高、奋斗进取产品优势提炼： 科技：1.6THP / STT 舒适：稳定底盘 / 智能空调 智能：MRN蓝牙系统 / 免钥匙进入 项目背景：央视开讲啦栏目合作，聆听思想的声音,积聚向前的力量 项目目标：互联网阵地的利用，传播正能量，传递向前的力量沟通主张！ 传播任务：扩散东风雪铁龙C4L与《开讲啦》电视栏目合作的认知度传达“向前的力