东雪开讲啦执行方案140410-V3.pptxVIP

东风雪铁龙 C4L 数字营销规划沟通方案 2013-04-08 1 目的内容及KPI 目的及KPI： 微博社交红人微博话题数2,400 微信社交红人转发微话题及视频送达数1,090,000，阅读数116,000 以日均60,000访客预估，预计收集官网销售线索数15,000 传播周期：2014年4月20-5月31 沟通主张：向前的力量 核心受众提炼： 25-35岁 平均32岁 男性偏多 三口之家，已婚无子女 乐观向上、坚持、敢想敢干、有自信、对自己肯定 有信念、相信明天会更高、奋斗进取 产品优势提炼： 科技：1.6THP / STT 舒适：稳定底盘 / 智能空调 智能：MRM蓝牙系统 / 免钥匙进入 项目背景：央视开讲啦栏目合作，聆听思想的声音,积聚向前的力量 项目目标：互联网阵地的利用，传播正能量，传递向前的力量沟通主张！ 传播任务： 扩散东风雪铁龙C4L与《开讲啦》电视栏目合作的认知度 传达“向前的力量”的品牌沟通主张提升品牌喜好度 搜集销售线索，提升经销商展厅流量 传播执行任务回顾 传播主题背景 传播主题诠释 在追求成功向前的道路上会遇到许多支撑和推动一直向前行动力能量 这些推动前进的动力源于来自TA们对家庭和事业的责任和担当 “爱人的一个幸福微笑”“工作伙伴以及客户的一个赞许” 或许还有很多潜在的