2015联想摇滚跑social传播方案.pptxVIP

传递联想Never Stand Still的品牌内涵塑造联想更年轻化、互联网化多彩的新形象提高赛事知名度及大拍产品的关注度传播目标第三届摇滚跑Social传播方案传播策略策略一病毒式趣味内容制造传播记忆点 迅速提升赛事关注度，带动ugc策略二多维度展示大拍卖点，促进大拍声量促进销转策略三以YY为核心带动粉丝参与，提亮赛事，充分利用范冰冰增色策略四深度Co-branding合作 打造最挑战、最有范儿的RockRun传播主题越挑战越有范儿摇滚跑social传播Roadmap传播目标传递Never Stand Still品牌内涵 √塑造联想更年轻多彩的互联网新形象 √ 提升赛事及大拍的产品认知度和美誉传播话题#越挑战越有范儿#8.18.58.28.48.68.87.318.78.3现场爆发期传播节奏预热推广期YY微博晒与冰冰自拍摇滚跑预热Co-branding线上传播联想官微粉丝晒跑招募粉丝跑团趣味晒跑H5传播（元庆冰冰微博晒跑）元庆旭东范冰冰现场领队热身YY微博转发官微跑步晒装备活动YY微博晒跑步宣言招募粉丝大拍机位现场抓拍元庆冰冰趣味晒跑H5微信传播大拍现场特效墙摇滚跑现场传播摇滚沙拉体验基础传播赛事信息实时更新现场微博直播预热期 - “有范儿跑团”成员招募7月31日-8月4日，定向粉丝招募在联想五大social平台上，组成“有范儿跑团”以特殊跑团参加8月8日摇滚跑时间7月31