新价格震荡白酒市场.docVIP

仅隔7天，一款纸盒包装的五粮液（500毫升装）换成玻璃外壳再摆上货架时，价格调高了50元；随后在不到一个月的时间里，剑南春也完成了第三次提价；而茅台在10月27日也做出了提价的决定，其中单品最高提价达40元，年限酒则按百分比方式提价，最高涨幅为30％。　?　　如果说五粮液的提价是引线，那么茅台、剑南春的应对举措则可以说是推波助澜，白酒市场无疑将因三大品牌短期内的大幅提价产生巨大变化。　?　　在这一个多月里，除了三大品牌竞相提价的变化外，白酒市场也随之出现了一些新的变化，而这些变化都有可能左右未来的市场格局与走势。　?考验中的新价格?　　在相继宣布提价后，茅台、五粮液、剑南春的市场反应不仅为业内广泛关注，这三大品牌对此也是牵肠挂肚，这一点从它们加强了市场监控的举措中或可看出。调查显示，近一个月内，三大品牌的市场销售情况与提价前相比出现了一定程度的波动，其中巨头五粮液的市场反应最为强烈。　?　　从市场上看，目前五粮液新价格似乎遇到了一定的阻力。如江苏、甘肃、吉林、辽宁、江西、河北等地有经销商反映，老包装五粮液在提价后，销售量所受的影响虽然还不是很明显，但价格拉开差距的新包装眼下还没有被消费者所接受，销量一时还上不去。此外，五粮液新老包装的价格执行状况在各地市场也存在着较大差异。例如在广东、江苏、吉林等几个市场上，五粮液新包装的市场价格基本上能保持在400元左右；但在