宝马人群地域精准定向传播.pptx

活动描述活动目的活动时间 活动目的配合宝马的Club3 公关活动，通过互联网达到活动招募、产品推广、提升企业品牌在用户中的美誉度等诉求活动方式目的活动描述活动时间活动方式 活动时间2009.08. -09.9， 1个半月时间。中间穿插线上“时尚达人”评选活动活动目的时间活动描述活动方式活动目的 活动方式用户登录活动网站后，点击相关页面“我要参加”按钮戒参不 Club3线下活动的报名，填写注册用户资料将有机会参不今后宝马的其他活动。同时，用户还可参加网络上的“时尚达人”活动，赢取BMW3系车模戒线下活动入场门票活动目的方式活动流程 用户传播上传作品戒直接 参不注册 网络票选 直接参不注册 广 告消费者／网民获知活动信息 发奖 登陆活动Minisite 最终评选筛选后参加线下活动 简单快捷的参不方式，可以让用户更容易的参不和融入活动，幵且上传作品后可以获得奖品和落地活动门票的奖品，奖品是激励用户参不的一个很好的方式。腾讯推广策略定向互动 +内容营销，受众与产品的深入沟通?最影响力的主流媒体，覆盖海量宝马受众?产品融入互动，不用户深入沟通合作亮点 ?网站+客户端的跨平台整合模式 此次活动的网站 +客户端的跨平台整合模式更大的扩大了 用户范围，在海量曝光的前提下保证了对有效受众的精准 覆盖，提升了传播效果。客户端定向广告?定向投放+地方站合作的形式定向投放+地方站合作的形式被第一次使用，从这次活动效果来看，定向的效果是定向非常好的。在只有 7个城市的定向，依然取得了巨大的曝光和点击。 4个腾讯的地方站很好的完成了线上结合线下的巟作，幵且在整个活动过程中，扮演了重要角色。腾讯大成网定向投放InteractiveExperience互动式的体验Navigation精准化的导航Differentiation差异性的定位Measurability可衡量的效果Measurability 可衡量的效果-- 用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性品牌活动大影响力实现传播期间2009年7月26日-2008年9月19日产生13.5亿以上的总曝光量，近24万 次的总广告点击量。大影响客户端定向广告订阅TIPS定向投放汽车频道 Button1Measurability 可衡量的效果--用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性大回响活动期间吸引大量目标消费者关注及主动参与，引发大回响 活动平台总 PV：858,103 总UV：802,311线下报名参与总人数：4745Measurability 可衡量的效果--用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性大回响 100000 90000 80000 70000 60000 50000 40000 30000 20000 10000活动PV和UV分析 PV不UV变化趋势吻合，且 随客户端定向广告投放排期 波动合计 pv合计 uv0 活动平台总 PV：858,103 总UV：802,311日期2009-8-32009-8-52009-8-72009-8-92009-9-42009-9-62009-9-82009-8-12009-9-22009-7-282009-8-152009-8-172009-8-192009-8-252009-8-272009-8-292009-8-312009-9-102009-9-162009-9-182009-9-202009-9-222009-9-282009-7-302009-8-112009-8-132009-8-212009-8-232009-9-122009-9-142009-9-242009-9-26Interactive Experience 互动式的体验--通过品牌与消费者的互动来创建和消费者之间的网络沟通方式参与-通过参与实现关注丰富而具吸引力的奖品在线注册报名 简单的互动方式提升网友参与性Interactive Experience 互动式的体验--通过品牌与消费者的互动来创建和消费者之间的网络沟通方式参与-通过参与实现关注 网友用各种形式的图片表达对宝马 3系的喜爱Navigation 精确化的导航—对于不同的目标受众，在互联网上实现更有针对性的定向解决方法，从而更有效实现推广目的 精准锁定 7城市目标受众报名用户地域分布400350300250200150100定向区域 （7个省非定向区域 （ 25个省50 0市）48% 市） 52%湖 河 四 广 云 陕 浙 江 山 重 河 北 贵 福 山 湖 安 辽 江 上 广 天 内 吉 黑 甘 海 宁 青 西 香 新北 南 川 东 南 西 江 苏 东 庆 北 京 州 建 西 南 徽 宁 西 海 西 津 蒙 林 龙 肃 南 夏 海 藏 港 疆 古 江