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关于昌平区会展旅游发展的思考 昌平作为北京的旅游大区，目前传统旅游业的发展已具备了相当规模，如何抓住北京举办2008年奥运会的历史机遇，充分发挥资源优势，以会展旅游为主攻方向，实现旅游业发展的新跨越，是昌平在创建“投资创业、旅游休闲、生活居住”首选之区过程中应当深入研究的一个重要课题。 一、昌平区会展旅游的发展现状 昌平是北京市远郊区中的近郊区，在生态、人文、区位、交通、旅游资源以及客源等方面具备较好的基础条件，形成了发展会展旅游的比较优势。随着全区经济社会的快速发展，昌平的会展旅游事业取得了一定的进展。 （一）会展设施初具规模。昌平区内十三陵水库周边及小汤山地区为旅游接待单位聚集区，分布了各类饭店、培训中心60余家。目前，全区共有1－5星级酒店47家，其中33家具备了会展功能，使用面积达68.4万平方米。 （二）会展配套功能基本齐全。目前，昌平有星级饭店和培训中心60余家，床位2万余张，餐饮企业800余家，基本能够满足参展人员就餐和住宿的需要。同时，各旅游接待单位均已具备了比较齐全的配套设施。此外，昌平丰富的传统旅游资源也对会展业起到了较好的配套作用。 （三）会展效益初步显现。近年来，昌平会展旅游带来的经济社会效益开始显现。2003年，全区21家3星级以上饭店共举办各类会议3780场（次），接待各类与会、参展人员70多万人次，综合收入近4亿元，分别占全区接待游客人次和旅游总收入的7.5％和37.7％。其中，会展设施规模最大的九华山庄2003年车展收入达到了2亿元。 （四）具备了一定的会展组织能力和经验。自上世纪90年代以来，昌平连续举办了“中日友好长走比赛”、“国际自行车比赛”等国际赛事，成功组织了一系列国际国内研讨会和经济技术洽谈会。在承办会议、组织接待、举办展览方面积累了不少的经验，具备了一定的组织能力，在外界赢得了较好的声誉。 二、昌平区发展会展旅游的制约因素 会展旅游在昌平仍处在起步阶段，与国内先进地区以及国际知名旅游城市相比，还有较大的差距，在发展中仍然存在着若干制约因素。 （一）会展旅游的硬件还不完善，缺乏高档次、大规模的会展场馆。全区会展场馆的总体规模不小，但个体上以中小型场馆居多，大型场馆缺乏，特大型的一个也没有。除九华山庄的综合会展大厅可同时接待2500人参会以外，其他都属于小型会议会展设施，且布局相对分散，不能满足举办大型会展活动的需要。 （二）尚未形成特色会展产品，在国际国内的影响力较弱。目前，昌平在会展旅游方面举行的活动以各类会议居多，而展览类的活动相对较少，市级以上的大型展览则更少。截至目前，还没有形成具有地区特色和行业特点的会展精品，在国际国内的影响力不强。 （三）宣传促销的力度不够。昌平尚未制定出会展旅游产品开发推广的整体计划，对城市整体形象的宣传缺乏力度。在宣传促销形式上，仍然是任由星级饭店、培训中心各自为战，会展接待范围仅限于本部门、本行业的会议活动，不能够吸引更多领域的客户群体。 （四）从业人员素质和水平还需提高。目前昌平星级饭店从业人员约6000人，具有本科以上学历的人员仅占1.2％，有大专学历的占9.3%，高中及以下学历的占89.5％；旅游管理人员、技术人员持证率不到50％；真正的专业人员十分稀少，难以适应会展旅游市场开发对专业人才队伍的需要。 此外，昌平在城市功能、环保、交通等方面的基础条件也有待改善。 三、昌平区会展旅游发展的基本思路 会展旅游作为一项新兴产业，已被列为首都经济重要的新增长点。北京市政府出台了2004－2008年会展业发展规划，提出力争到2008年基本实现场馆现代化、服务国际化、市场规范化、人才专业化，把北京建成亚洲主要会展城市之一。 根据首都会展旅游发展的新形势、新目标，结合创建“投资创业、旅游休闲、生活居住”三个首选之区的实际要求，建议将昌平会展旅游近期发展目标确定为：力争到2008年，培育出一批具有昌平特色的名牌展会，形成昌平会展旅游的支撑项目群；引进一批市级和全国知名展会在昌平落户，吸引1-2家世界知名展览公司到昌平合作办展；形成一批实力强、素质高的会展企业；会展设施达到20万平方米，年举办市级以上会展30－40个，接待与会人员超过200万人次，会展旅游综合收入达到8亿元。 在发展思路上，昌平应紧跟国际会展旅游发展的大趋势，牢固树立精品意识，遵循市场导向、突出特色、明确主题、展示文化、吸引参与、经济实惠等原则，重点突出“精、专、特”，以承办国内外的各类中小型会议、体育赛事为主，全国各种类型的商业名牌展和专业展为辅，从一流的会展设施、良好的旅游环境、上乘的服务质量、高水平的经营管理、较多文化含量、较好的经济社会效益等方面，努力创建地区会展旅游品牌，全面提高昌平在国内外的知名度和影响力。 四、加快昌平区会展旅游发展的对策建议 （一）加强规划引导和政策支持，建立