盘点各大电商年中大促：价格战还是利剑出鞘？.pdfVIP

盘点各大电商年中大促 ：价格战还是利剑出鞘 ？ 6月18 日 ，国内各大电商将迎来“蓄谋已 ”的年中促销大战。京东、天猫、易讯、苏宁易购、国美、 亚马逊中国、1号店、当当、凡客等各大电商均在6月开始推出促销优惠活动。在整个电商行业如火 如荼的进行大洗牌时 ，对大部分电商来说 ，备受考验也备受煎熬 ，而电商间的战争似乎永无休止。 相比往常 ，自去年双11到今年上半年 ，电商行业进入“休养生息”阶段 ，价格战显得相对沉寂 ，微博 中也未现大佬领衔喊战、掀起整个行业跟进的声音。但电商之间的硝烟却丝毫没有散去 ，冷清了几 个月后的压力或在618得到释放。 回忆去年那场载入史册的“815电商大战” ，被称为“史上最惨烈”的价格战。胜负输赢仍未可知 ，但转 变已经在悄然变化中。正如著名财经作家吴晓波指出的 ，这次战役对电商各自的高流量冲击力、物 流承受力、制造商供应链、资本关系等能力进行了全面测试 ，而最终最重要的战果是 ，消费者习惯 的决定性转移。 而此次年中大促 ，不少消费者仍很关注。当然 ，针对此前各家 B2C都有不同程度的先涨价后再降价 、缺货率高等等问题 ，也会更加警惕。对消费者来说 ，更关心的仍然是真降价还是伪降价 ，同时质 量与服务是否没掉链子。 京东商城 ：老刘专场 “十年不长 ，但可以让一个企业由弱变强 ；十年不短 ，但唯有真金才经得起火炼。京东十周年店庆月 ，不怕质疑直面毁谤 ，最坏的时代最好的时代——扛得起才赢得起 ！明天开始 ，京东红六月正式 引爆 ，十年盛举邀您共襄 ！”这是京东今年的“老刘专场”。 6月亦是京东商城店庆月 ，并在6月17 日- 19 日推出了“老刘专场” ，以价格直降、优惠券免费领、全场 满减 ，爆品秒杀的四重方式进行全品类特惠促销。此外 ，期间每天将送出633枚金币 ，6月17、18、 19三天 ，每天成功在线支付购物金额最高 ，且完成订单状态的前633名京东个人用户 ，即可免费获 得价值千元的金币一枚。 对于价格战 ，京东商城CEO刘强东曾总结道 ，“电商的本质就是简单而快乐 ，这是京东的根本目标 ，尽管在电子方面 ，在互联网深度挖掘方面 ，我们离亚马逊还有三年的距离 ，但京东毕竟时间短 ， 需要时间去优化服务 ，细节 ，我们还要创新。”他称自己一直以“商业本质”来规范京东。 天猫 ：全民疯砍 天猫年中大促活动将从6月13 日开始 ，一直延续到6月底。其中 ，6月17、18、19三天是6月最便宜 的3天。据了解 ，超过5000家天猫商家准备了超过20万种的优惠商品 ，涵盖3C电器、服装、家居 家纺、母婴、生活日用、图书、食品、汽车、旅行等行业。 另外 ，天猫推出“全民疯砍”活动 ，即在首页每5分钟放出两款活动商品供用户参与互动 ，在互动过 程中 ，用户根据屏幕提示参与活动商品砍价 ，砍中最后一刀的用户即有机会获得以页面显得的底价 购买该活动商品。 马云曾评价价格战中“令人瞠目结舌的电商” ，他强调 ，虽然在商场上可以偶尔“诈”一下竞争对手 ，作 为乐趣 ，但绝对不能挟持消费者和合作伙伴去诈 ，更不能直接去诈消费者。要坚信消费者的“知商”远 远高于你。 易迅 ：网购不怕买贵了 帮您“压压惊” “网购不怕买贵了 ，易迅帮您‘压压惊’。”6月17- 19 日 ，易迅网全场商品5折起 ，并推出双倍“贵就赔” 帮您“压压惊” ，“只要您在易迅下单购买的商品出库后 ，发现所购商品的实际购买价格高于京东相同 商品的售价 ，请点击‘贵就赔’图标并提供相关证据 ，核实后将有双倍差价积分返还。” 即消费者在这三天时间内 ，如在易迅上所购买的商品比京东同款商品更贵 ，差价部分将获得易迅网 双倍积分赔付。与此同时 ，消费者还可叠加享受易迅网从今年3月开始实施的24小时主动价格保护 等其他服务。 “我觉得电商营销首先要理解自己的消费者是谁 ？他们有什么样的背景和需求 ？如果作为电商主体的 我们只是站在自己的角度来判断这些问题 ，那将是一件很傲慢的事情。企业还需站在用户的立场思 考问题。”腾讯电商易迅网CEO 卜广齐曾如是阐述电商营销的真谛。 亚马逊 国 ：比价月 ，默默比你狠 “亚马逊比价月 ，默默比你狠。”“就爱乱中取胜 ，最爱火上浇油 ！”“你可以不来亚马逊买 ，但是不能 不来亚马逊比价 ！”“继亚马逊在‘一淘网’电商比价奖牌榜夺冠后 ，‘搜狗搜索’再一次证明亚马逊诚信 比价。我们不再沉默 ，低价就是让你知道。”今年的亚马逊中国 ，不再沉默了。 6月17 日至6月19 日 ，购买亚马逊12大产品线指定自营商品 （不包含第三方卖家 ，Z 秒杀和Z 实惠 产品 ），结算时输入优惠码BIJ IAY UE(比价月拼