[Word]中国大学生消费者的奢侈品消费动机研究.doc

目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc290672954 中文摘要 PAGEREF _Toc290672954 \h 2 HYPERLINK \l _Toc290672955 中文关键词 PAGEREF _Toc290672955 \h 2 HYPERLINK \l _Toc290672956 引言 PAGEREF _Toc290672956 \h 2 HYPERLINK \l _Toc290672957 一、中国奢侈品市场概况 PAGEREF _Toc290672957 \h 2 HYPERLINK \l _Toc290672958 （一）中国奢侈品消费群体 PAGEREF _Toc290672958 \h 3 HYPERLINK \l _Toc290672959 1.富裕阶层 PAGEREF _Toc290672959 \h 3 HYPERLINK \l _Toc290672960 2.白领阶层 PAGEREF _Toc290672960 \h 3 HYPERLINK \l _Toc290672961 3.其他群体 PAGEREF _Toc290672961 \h 3 HYPERLINK \l _Toc290672962 （二）中国奢侈品消费市场的特征 PAGEREF _Toc290672962 \h 4 HYPERLINK \l _Toc290672963 1．奢侈品的主力消费群体年轻化 PAGEREF _Toc290672963 \h 4 HYPERLINK \l _Toc290672964 2．男性消费者是奢侈品消费的主导力量。 PAGEREF _Toc290672964 \h 4 HYPERLINK \l _Toc290672965 3．奢侈品消费主要集中在外国品牌。 PAGEREF _Toc290672965 \h 4 HYPERLINK \l _Toc290672966 4．奢侈品消费大部分集中于个人用品上。 PAGEREF _Toc290672966 \h 5 HYPERLINK \l _Toc290672967 5．中国的消费者境外消费比例大。 PAGEREF _Toc290672967 \h 6 HYPERLINK \l _Toc290672968 (三)发展趋势 PAGEREF _Toc290672968 \h 6 HYPERLINK \l _Toc290672969 1．中国将成为最大的奢侈品消费国。 PAGEREF _Toc290672969 \h 6 HYPERLINK \l _Toc290672970 2．在中国大陆奢侈品品牌的店家数量将激增。 PAGEREF _Toc290672970 \h 6 HYPERLINK \l _Toc290672971 3．奢侈品牌将进驻中国二、三线城市。 PAGEREF _Toc290672971 \h 6 HYPERLINK \l _Toc290672972 二、本文涉及的概念 PAGEREF _Toc290672972 \h 6 HYPERLINK \l _Toc290672973 （一）奢侈品的概念和特征 PAGEREF _Toc290672973 \h 6 HYPERLINK \l _Toc290672974 1． 奢侈品的概念 PAGEREF _Toc290672974 \h 6 HYPERLINK \l _Toc290672975 2．奢侈品的特点 PAGEREF _Toc290672975 \h 7 HYPERLINK \l _Toc290672976 （二）消费动机的相关概念 PAGEREF _Toc290672976 \h 8 HYPERLINK \l _Toc290672977 1．动机与消费动机的概念 PAGEREF _Toc290672977 \h 9 HYPERLINK \l _Toc290672978 2． 消费动机的类型 PAGEREF _Toc290672978 \h 9 HYPERLINK \l _Toc290672979 三、奢侈品消费动机分析 PAGEREF _Toc290672979 \h 9 HYPERLINK \l _Toc290672980 （一）主要的奢侈品消费动机的研究成果 PAGEREF _Toc290672980 \h 9 HYPERLINK \l _Toc290672981 （二）中国消费者主要的奢侈品消费动机 PAGEREF _Toc290672981 \h 12 HYPERLINK \l _Toc290672982 1.炫耀性 PAGEREF