天地华宇策划书2.docVIP

目 录 第一章 天地华宇公简介 ····························· 1.1公司简介·································· 第二章 市场背景 ·········································· 2.1 天地华宇公司的市场特点······································ 2.2 邵阳分公司的市场分析····································· 第三章 营销环境分析································ 第四章 推广目标·········································· 营销策吁 5.1促销目标··················································· 5.2促销方案················································· 第一章 天地华宇公司简介 天地华宇公司是全球领先的企业级快递公司。通过其在全球200多个国家近2,331个快递服务中心、转运中心以及分捡中心，每周在全球递送440万个包裹、文件和货件。TNT快递拥有74,000名员工，是全球第一家获得“投资于人”认证的快递企业。 天地华宇系世界500强企业、全球四大快递公司之一的TNT在华全资子公司。其业务涵盖公路零担运输、“定日达”快运以及整车包车等业务。凭借其覆盖全国并且是国内最大的公路运输网络，天地华宇致力于为您提供跨区域的综合运输服务。 天地华宇在全国550个大中城市拥有56个货物中转枢纽、1250个营业网点、1200条长途运输干线，致力于打造中国最强大、最快捷、最可靠的递送网络！ 天地华宇（原华宇物流集团）是一家以公路运输为核心主业，集运输、理货、仓储配送于一体，跨区域、网络化、信息化、具有供应链管理能力的综合物流集团。 1995年于广州创建，国家一级资质企业。 2007年3月6日，TNT正式完成对华宇的全资收购。 56个下属子公司，运输车辆6000余台,装卸设备350套,仓库堆场面积500万平方米。 天地华宇2007年营业收入16亿元人民币,货物吞吐量达1000万吨。 荣得国家第一批“AAAAA”级物流企业认证，全国道路运输资质企业100强前三名，ISO9001：2000国际质量体系认证；道路运输一级资质企业；中国民营物流企业30强 第二名，天地华宇荣获2009年度中国最具竞争力的物流企业，并获得中国物流市场用户十大满意品牌。 市场背景 物流公司市场的特点： 中国物流行业兴起20世纪70年代末，截止到2007年，中国从事物流行业的企业有2万多家，物流业市场已有2万亿元人民币的巨大规模，而且随着国民经济的发展，这一市场规模还在不断扩大。 现代物流业作为新兴的生产性服务业，已成为推动中国经济发展的重要因素。近几十年以来，物流行业的兴起给我们的生活带来更多的便捷，时刻关系着我们生活的需要，网上购物的兴起，为物流带来了更多的资源，市场的规模正在数以万计的数量增长，市场的发展潜力是广阔的，随着信息和技术的发展，这里是一个永远也挖不完的宝藏。 邵阳物流行业的市场分析 目前邵阳物流行业的特点： 消费者物流服务的需求逐渐扩大，随着邵阳经济的不断发展，人民生活水平明显提高，物流的潜在市场不断扩大。其次，人民生活方式的改变，和思想观念的改变，越来越喜欢网上购物的需要以及多层次的社会生活需要，为物流服务的需求提供了广阔的发展空间。 2、整个邵阳市场竞争激烈。通过本次调查，消费者随口就会说到“申通快递“鸿运”、等更多的物流公司，邵阳大大小小的物流公司不计其数，TNT公司虽然在邵阳有不少的物流网点，但是还是要有口碑益相传，其认知度相对来还是比较弱的，同样该地区的地理位置的因素，来自内外部的竞争也是相当激烈的。 3、由于现代电子商务的产生以及购物心理的需求，更多的是企业发展，便捷快速的物流更能让消费者和企业放心，真诚和更高服务效率才能公司带来更多的效益，同时重视周边人群与企业的口碑相传，更多的重视物流的安全与保障，为公司更好的发展建立更好的基础。 市场环境的分析 SWOT分析模型认为，影响企业发展的因素有四个方面决定，这四个方面分别是，企业的机会、面临的威胁、具有的优势、和面对的劣势。现在根据这个模型，对邵阳市A店的内外部环境作一个简要的分析，具体情况如下： Opportunit