旅游景区CIS策划.doc

金龙峡旅游景区CIS策划 一、CIS的含义 CIS(Corporate Identity) ,即企业形象识别系统,该系统由三个方面组成:理念识别系统(MI,Mind Identity) 、行为识别系统(BI,Behavior identity)和视觉识别系统(VI,Visual identity)。[ 3 ]三者既有各自特定的内容,又相互联系、相互作用。旅游景区CIS战略的内容主要包括三个层次,即旅游景区理念识别(MI) 、旅游景区行为识别(BI)和旅游景区视觉识别(VI)的导入和设计。 二、金龙峡旅游景区CIS策划树状图（见附页） 三、金龙峡旅游景区CIS策略 1、旅游景区理念识别(MI) 通过金龙峡旅游景区的地理位置、自然资源、人文景观等的整体分析，按照国家级旅游风景区为目标，以自然山川森林资源生态资源为基础，充分开发当地的人文旅游资源，将金龙峡旅游景区建设成为集休闲、养生、旅游、体验于一体的多功能、综合性自然生态旅游景区。 金龙峡旅游景区定位为天然氧吧、自然峡谷风光、原始人文为特色，满足人们走进森林、回归自然需求的旅游胜地。 金龙峡旅游景区的宣传口号是“中国第一原始大峡谷”。 景区在规划上，做到突出特色,统一规划,实行景区自然景观与人文景观相结合,在整个风景区建设中,应把自然生态森林景观作为依托，突出景区独特的文化景观，使景区的自然人文相辅相成，增加旅游景区的文化性及趣味性。 2、旅游景区行为识别(BI) （1）加强旅游对旅游景区的管理开发特色产品，发挥优势互补，树立品牌意识，形成互补旅游的共同市场。 （2）合理布局旅游设施，并配套休憩和娱乐功能，以市场需求为导向，优化交通线路的对接，完善酒店结构和布局。 （3）加强旅游从业人员培训、服务质量控制，提高金龙峡旅游景区、旅游企业从业人员的服务意识和服务效率，以良好的服务行为和优良的服务质量树立金龙峡旅游景区良好的旅游形象， （4）以文化艺术节等为依托，开展旅游促销活动、大型活动、市场推广、旅游公关活动加强行业管理，提升金龙峡旅游景区的旅游品牌的整体形象。 （5）实行行业自律，引导整个行业向规范化经营、现代化管理、特色化服务的方向发展。 （6）提高金龙峡旅游景区居民的社会主义精神文明和旅游意识，以热情好客的行为举止，展现金龙峡人民饱满的社会主义精神风貌。 3、旅游景区视觉识别(VI) 视觉传播是整体旅游形象传播的重要载体，视觉识别是旅游形象中最为直观的部分。旅游区视觉识别包括城区建筑、街道、民居、商场、集市、车站、码头、老百姓的穿戴及精神面貌等，都反映着旅游区的形象。视觉形象塑造强调整齐划一，强调整合，以标准形象示人，以统一口径传播，才便于旅游者记忆、认同，并且为后续的促销工作打好基础。 （1）、流动的旅游形象——旅游徽志 徽志是旅游形象的浓缩。徽志的标准色、标准字体和造型与图案的组合是天坑地缝旅游形象的代言人，而且由于浓缩、精炼，可以广泛应用于各类促销传媒上，并随之移动，成为流动中的天坑地缝旅游形象代言人。 金龙峡旅游景区的旅游徽志是以秦岭苍莽高山为背景，突出峡谷地貌特色的写意水墨画标志，形象的诠释出金龙峡的美丽自然风光。 （2）、凝重的旅游形象——旅游标准图片 标准图片可作为大型旅游促销活动的背板图片、大型旅游庆典活动的宣传图片以及电视专题宣传片的片头、片尾等。标准图片规范、大气，在一些重大场合应用能够有力地彰显旅游形象。标准图片的内容应是金龙峡风景区标志性的景观，即茂密森林覆盖的群山与险峻的峡谷、奔腾的瀑布、澄澈的深潭的结合，凸显旅游景区的魅力。 （3）、立体的旅游形象——旅游标志物 标志物的特点是生动、具体，可以直观立体地宣传旅游地，体现旅游形象。金龙峡旅游区形象的标志物应是以峡谷绝佳风景为背景的谷口修建独特由书法名家的“金龙峡”大型石刻，独特的标志物与其后的景观互相呼应，吸引旅游者的观赏游览。 （4）、标准字和标准色 旅游地标准字是视觉识别系统最常见的符号之一，由特殊字体组成，或经过特别设计的文字来体现旅游地名称，是富有个性和艺术美的字体。标准字体长期使用，给人以对旅游地形象的认同感，同标志在一起使用，具有视觉效果的强烈统一。尤其因文字具有明确的说明性，可直接传达信息，通过视觉、听觉和触觉的同步运用，具有强化旅游地形象，补充说明图形标志，增强诉求力的作用。推广宣传自身形象和品牌。金龙峡旅游景区除精心设计特殊字体外，还应有规范标准的宣传语句等，如“中国第一原始大峡谷”。 标准色是旅游地经特别设计而选定的代表旅游地形象的特殊颜色，广泛用于旅游地的标志识别、产品广告、旅游商品包装、建筑装饰以及多种项目上。由于颜色运用合理，能给人以强烈的视觉刺激，并留下对旅游地的深刻印象，成为旅游地形象视觉识别系统的重要要素。金龙峡旅游景区应突出的是绿色自然的色彩，并因根据