TVOS标准建设对OTT发展的研究报告.docVIP

电视操作系统(TVOS)标准建设 对广电OTT发展的研究报告 一．TVOS背景 移动互联网技术和应用模式的创新带动了智能手机和平板电脑市场的兴起，催生了终端智能化的趋势，智能终端必将成为下一个产业竞争的焦点。同时，云计算和物联网的技术与市场正在逐步走向成熟，又为智能终端产业带来了更多的想象空间与可能性。在这个发展浪潮面前，电视操作系统TVOS(TELEVISION OPERATION SYSTEM)逐渐成为决定智能终端产业发展的核心关键部件。 现在，各种终端云集，越来越多的 HYPERLINK /keyword/%BB%A5%C1%AA%CD%F8 \t _blank 互联网公司瞄准了前景巨大的终端市场，正在通过推出互联网电视 HYPERLINK /keyword/%BB%FA%B6%A5%BA%D0 \t _blank 机顶盒和智能电视来抢食这个千亿级的大市场。PC的定义开始从手机、平板和电脑向机顶盒、电视等终端延伸，智能手机、平板电脑都有了飞速发展，智能电视也在联想、INTEL、苹果等各大IT厂商的推动下获得了突破性发展，唯独广电的机顶盒没有实现智能化，仍然停留在落后的功能机时代，这已经不符合技术发展潮流。 广电目前被智能终端产业孤立的原因，从技术角度上分析是没有实现与互联网的融合，没有借助市场化发展的智能终端产业对自己的终端进行升级。终端技术落后势必影响用户的体验，功能单一的机顶盒不能满足市场多样化的需求。在这种情况下，无论是终端形态和OTT应用的多样化、个性化，还是内容和服务的本土文化特征，都为自主数字电视操作系统(TVOS)提供了新的发展空间和可能。广电需要通过开放统一的技术标准向平台化方向发展，进而发挥OTT规模化优势进入生态链竞争，同时尽快与电信、互联网合作共赢，帮助广电从终端上实现三网融合。 二．TVOS对广电产业发展的推动作用 TVOS基于Android操作系统，嵌入了高性能的图形引擎，可以加载复杂的应用，具有很炫的功能，并能对比较复杂的图形进行处理，为浏览器或基于浏览器的功能提供高性能的支撑。浏览器和Java虚拟机都可以作为独立的应用进行加载，这些应用均可以拥有属于自己的丰富的上层接口，便于第三方在开放的环境中进行应用开发。基于TVOS对广电产业发展起到如下推动作用： 1. 增强业务引导能力以及用户粘度 基于TVOS系统的OTT平台建设，将成为原本独立的DVB平台与互联网平台间的桥梁。业务层面，可通过该平台将DVB的视频点播、直播业务引入互联网服务平台，将可利用的互联网业务引入DVB平台；引导广电网络公司宽带互联网接入用户访问该平台获取视频点播内容，从而降低广电宽带互联网出口压力；同时OTT平台将成为有线数字电视平台的补充，平台建设完成后，可将直播频道，VOD平台视频点播资源引进互联网接入业务平台，从而形成覆盖个人计算机、手机、PAD等移动多媒体终端的视频服务体系，大大增加用户的粘度， 2. 促进数字电视终端的智能化发展 与传统的软硬件捆绑的嵌入式机顶盒相比，智能机顶盒在技术上有着实质的飞跃。智能机顶盒实际上是实现了软硬件分离的PC化和标准化后的机顶盒，软件和硬件可以在各自的领域内快速发展。软硬件分离下的智能终端技术的发展，主要得益于Android的标准化，特别是开源的Android，可以融合基于DVB的安全平台，基于NGB标准与Android开发的TVOS几乎是广电终端智能化的唯一选择。 3.帮助广电网络甩掉历史发展包袱 多年前通过非市场化实现的机顶盒数字化平移整转，已经陆续到了更新换代的时间。在快速发展的智能终端时代，技术进步一年一代，面对各种智能OTT机顶盒的出现，以及超高清电视技术的快速发展，广电网络公司对于非智能的机顶盒批量采购开始审慎，因为这种非智能终端的大量采购在面对快速发展的智能终端时，很可能在部署不久，甚至还没部署就已经落后，进而变成投资浪费或者成为发展包袱。在此情况下，广电再通过传统的自定标准方式进行二次高清整转已经越来越不现实，即使勉强实现了高清二次平移，当到了超高清时代，是不是还要进行一次超高清平移？所以，通过终端技术的市场化机制，让用户通过自己的价值判断自主购买终端，不再由运营商完全包办，也让企业能通过技术创新和进步者获得利益，促进广电终端产业转型升级。 三．发展TVOS存在的问题 1.没有成熟的商业模式 要实现基于TVOS的OTT商业运营，需要从前端平台、CDN、城域接入网到终端设备整个产业链的支持，无线AP热点、CDN的部署、城域网等投资非常巨大。而OTT的最大缺陷在于产业链不完整——大家可以说OTT业务最开放，恰恰由于它的开放，在两个产业环节存在缺陷——网络保证和用户营销。也就是说谁最后推广这个业务给用户？ OTT业务没有，智能电视也一样。只有那些开发者的利益得到保障了，并