二季度活动签报V.docVIP

关于开展线上渠道二季度营销活动的 请示 公司领导： 为进一步激活流量沉默用户，提升流量收入，实现线上渠道用户活跃规模增长，我部门拟开展线上渠道二季度营销活动，具体汇报如下： 一、活动时间：2015 年 4 月 1 日-6 月 30 日 二、活动目标 （一）网厅：交费金额提升10% （二）电信营业厅客户端：新增注册用户数增长20万，活跃用户数增长8万，流量包订够数量5万个。 （三）微信厅易信厅：新增粉丝量5万，活跃度提升5%，流量包新增3万 （四）易信：易信新增注册用户数12万 三、活动指导思想 （一）深抓交费、查询、登陆、注册、提醒等入口，提高线上用户活跃率； （二）通过用户数据分析，细分用户特征，提高营销准确率； （三）立足移动互联网分销平台，继续开展与优质互联网公司的流量分销合作，提高流量包订购的覆盖率； 四、具体方案 线上渠道二季度活动方案见附件一。 五、成本及资源 1．活动费用 网厅充值赠话费活动，用户每充值50元获赠1元话费，活动成本根据用户实际充值笔数和充值金额确定（每个用户不超过5元）。 其它活动每月需要话费赠款9.8万元左右， 300M省内流量卡830张左右，1.5G省内流量卡330张左右。 2.费用列支 线上渠道活动成本从部门客户服务费中列支，委托号百商旅公司采购发放。 当否，请批示！ 二○一五年三月二十六日 附件一： 线上渠道二季度活动方案 一：活动主题：春翼盎然时 网厅有礼季 活动时间：2015年4月1日-2015年6月30日 活动目标：交费金额提升10% 活动内容：活动期间通过网厅用银行卡进行手机话费充值（仅限个人用户，不含代理商），根据充值金额进行一定的话费赠款。用户每充值50元，获赠1元话费一次，每位用户每月获赠话费最高不超过5元。 成本测算：根据实际用户充值笔数和充值金额确定，每位用户每月获赠话费最高不超过5元。 奖品内容 奖品数量 赠款总额 话费赠款 根据用户充值笔数和充值金额确定 据实 二、活动主题：尊享特权，注册我就送 活动时间：2015年4月1-2015年6月30号 参与渠道：电信营业厅客户端 活动目标：新增注册用户数增长20万，活跃用户数增长4万，流量包订够数量2.5万个。 活动内容：活动期间，凡收到短信用户，成功登陆电信营业厅客户端，即可获得免费流量、语音通话、话费等大礼包一份。用户可登录电信营业厅客户端首页“我要领（暂定）”功能页面，进行领取。有效时间7天，过时无效。 成本测算： 奖品名称 数量 成本(万元) 2元话费赠款 40000 8 20元300M省内流量卡 1000 2 总计 10 三、活动主题：“加油”2015，话费、流量随你抽！ 活动时间：2015年4月1日-2015年6月30日 参与渠道：电信营业厅客户端 活动目标：活跃用户数增长4万，流量包订够数量2.5万个。 活动内容：活动期间，凡是在“加油”2015，话费、流量随你抽的页面中，加满限定额度之后，即可获得抽奖机会，可以参与抽奖。 成本测算： 资源名称 数量 成本(万元) 1元话费赠款 20000 2 2元话费赠款 5000 1 50元话费赠款 200 1 20元300M省内流量卡 1000 2 总计 6 四、活动主题：愚人节不愚人，幸运免单任性抢！ 活动时间：2015年4月1日-2014年4月3日 活动目标: 流量包订购2000个 参与渠道：微信厅 活动内容：活动期间，用户关注“中国电信山东网厅”官方微信，订购任意流量包（国内包除外），直接回复“抢免单”字符，即可享幸运免单资格，抢到免单的用户，系统自动回复活动页面，同时后台充值等额话费。用户的中奖率设置为10%. 成本测算： 奖品名称 奖品数量 费用（万元） 5元话费赠款 400 0.2 10元话费赠款 200 0.2 总计 　 0.4 五、活动主题：选手机、拼土豪，带着手机上头条 活动时间：2015年4月10日-4月30日 活动目标:新增粉丝量1W个。 参与渠道：微信厅 活动内容：活动以怀旧为主题，开发H5页面。活动页面展示各个时期不同品牌的手机，引发用户怀旧情绪，用户划开页面选择并点击当年用过的手机，每款手机显示页面配上富有煽动力的文案，用户选择没选择一款，即提示不用的提示语，分享朋友圈之后，被好友点赞最多的可上头条。每天头条用户可获100元话费。 活动中穿插各个时期电信2G、3G用户的使用体验文案，最后点题宣传出电信3G升4G的活动及近期热销机型。 成本测算： 奖品名称 奖品数量 费用（万元） 50元话费赠款 40 0.2 六、活动主题：五一出游の翻身做主人！你点评打分，我送上流量 活动时间：2015年5月1日-5月3日 活动目标：活跃度提升3% 参与渠道：微信厅 活动内容：用户关注“中国电信山东网厅”官方微信，回复在五一出行中吃喝玩乐的所感所想。不论吐