石家庄周边旅游策划书.docVIP

PAGE PAGE 1 石家庄周边旅游 策划书 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc400569488 前言 PAGEREF _Toc400569488 \h 2 HYPERLINK \l _Toc400569489 第一部分 市场分析 PAGEREF _Toc400569489 \h 3 HYPERLINK \l _Toc400569490 一、 营销环境分析 PAGEREF _Toc400569490 \h 3 HYPERLINK \l _Toc400569491 1. 市场总体经济形势分析 PAGEREF _Toc400569491 \h 3 HYPERLINK \l _Toc400569492 2市场构成及消费需求 PAGEREF _Toc400569492 \h 5 HYPERLINK \l _Toc400569493 二、 消费者分析 PAGEREF _Toc400569493 \h 6 HYPERLINK \l _Toc400569494 1. 目标消费者构成 PAGEREF _Toc400569494 \h 6 HYPERLINK \l _Toc400569495 2. 主要消费形态 PAGEREF _Toc400569495 \h 7 HYPERLINK \l _Toc400569496 三、 景点分析 PAGEREF _Toc400569496 \h 8 HYPERLINK \l _Toc400569497 四．竞争对手分析 PAGEREF _Toc400569497 \h 9 HYPERLINK \l _Toc400569498 第二部分 广告策划 PAGEREF _Toc400569498 \h 12 HYPERLINK \l _Toc400569499 一、 广告目标 PAGEREF _Toc400569499 \h 12 HYPERLINK \l _Toc400569500 二、 广告主题及定位 PAGEREF _Toc400569500 \h 12 HYPERLINK \l _Toc400569501 三、 广告宣传计划 PAGEREF _Toc400569501 \h 14 HYPERLINK \l _Toc400569502 1. 广告媒体选择投放 PAGEREF _Toc400569502 \h 14 HYPERLINK \l _Toc400569503 2. 广告活动的具体步骤 PAGEREF _Toc400569503 \h 15 HYPERLINK \l _Toc400569504 第三部分 广告费用预算 PAGEREF _Toc400569504 \h 16 HYPERLINK \l _Toc400569505 第四部分 广告效果评估 PAGEREF _Toc400569505 \h 17 前言 旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。改革开放以来，我国旅游业快速发展，产业规模不断扩大，产业体系日趋完善。旅游作为第三产业，在当今社会发挥着越来越重要的作用，如何充分利用发展机会积极发展旅游业，是目前所有旅游行业提高竞争力的核心。? 近年来，石家庄的污染越来越严重，发展低污染和绿色产业已经迫在眉睫。随着第三产业中的——旅游业在当今世界的兴起，石家庄市应合理开发本市丰富的旅游资源，紧跟国际国内旅游业迅速发展的同时，加强本市强势旅游景点的广告宣传至关重要。本次策划针对苍岩山风景区、嶂石岩风景区、“石门水都”蟠龙湖、“清凉胜境”清凉山、天下奇寨抱犊寨、无处不绿仙台山，共计六处进行广告策划，本次旅游活动策划主要侧重于对石家庄周边地区旅游业的策划与设计，注重充分挖掘石家庄周边的自然文化资源，将石家庄自然文化融入到旅游活动中，体现着古典文化与创新的紧密结合，将石家庄周边地区推向旅游的前端。 第一部分 市场分析 营销环境分析 市场总体经济形势分析 全市现有国家级重点文物保护单位18处，省级重点文物保护单位105处，市、县级重点文物保护单位240余处，各类文物景点多达1200余处；有国家级风景名胜区2处（苍岩山、嶂石岩），省级风景名胜区2处（封龙山、天桂山）；还拥有国家历史文化名城――正定，省历史文化名称――赵县；以及省级旅游度假村4处（蟠龙湖、苍岩山、温塘、嶂石岩），国家级森林公园１处（五岳寨），省级森林公园7处（仙台山、驼梁、南寺掌、赤支、龙州湖、西柏坡等），国家级和省爱国主义教育基地6处；独特的省会地位、繁荣的商贸更为发展商贸会展旅游提供了很好的条件