《第七章品牌与包装策略1》课件.pptVIP

案例导入 浙江的嵊州是中国的领带之乡，一条领带如果原料成本、劳动力都加在一块，也就5元钱成本。但是如果打上商标，到了杭州就卖50元，到北京就卖100元，但贴国产品牌的领带最高的是288元，而贴国外一般品牌的就（每条）588元，688元，贴名牌品牌的，888元到1288元，甚至更高，原因？ 品 牌 第七章 品牌与包装策略 二、品牌的作用 1.对营销者 促进产品销售，树立企业形象 保护品牌所有者的合法权益 约束企业的不良行为 扩大产品组合 二、品牌的作用 2.对消费者 便于消费者辨认、识别所需商品，有助于消费者选购商品 维护消费者利益 促进产品改良，有益于消费者 品牌(brand): 一个名称、标记、符号或设计，或是它们的组合。 四、商标专用权及其确认 1、注册在先 中国、日本、德国 2、使用在先 美国、加拿大、英国、澳大利亚 五、中国企业在商标管理中存在的误区 1、产品没有商标 2、商标设计的随意性（缺乏个性、陈旧落伍、过分的“洋化”） 3、商标不注册 4、商标注册过于狭窄 5、不注重国际注册 6、商标不宣传 7、商标不续展 8、不珍惜商标注册权 六、企业商标的防御策略 防御性商标策略注册，即注册与使用相同或相近的一系列商标。 １、注册一系列文字、读音、图案相同或相近的商标。 如：红豆集团注册了“虹豆”、“相思豆