剑门蜀道旅游文创产品的设计和推广.docVIP

专业技术资料 Word文档下载编辑 剑门蜀道旅游文创产品的设计与推广 　　剑门蜀道蕴含深厚的历史文化和历史价值，因1000年前诗仙李白的“蜀道难，难于上青天”得以名扬天下。然而，如今旅游业发展蒸蒸日上，剑门蜀道旅游文创产品市场已滞后于其旅游业的发展。文章通过对剑门蜀道旅游产品现状分析，结合旅游IP设计思路，对剑门蜀道旅游文创产品进行探讨与研究，目的是使产品蕴含其文化价值，提高文创产品影响力。 引言 　　随着旅游业蓬勃发展，旅游IP越来越成为各地的标志，通过对剑门蜀道旅游文创产品开发与推广的现状问题分析，旅游目的地必须要打造自身独特旅游形象及文化，推陈出新，与时俱进。本文提出文创设计思路，深度挖掘景区历史文化，设计出剑门蜀道独特的旅游IP，完成景区的旅游文创产品设计并推广。 一、剑门蜀道产品销售现状 　　（一）旅游产品较大众 　　通过在广元剑门蜀道实地考察，笔者及团队发现剑门蜀道目前大多数旅游产品多数缺少文化价值。在众所周知的历史名城――昭化古城，在进行了两日的实地调研后，笔者进行了考察，得出当地旅游产品与蜀道文化联系较少甚至没有联系，如手链、石头、小吃、插花等产品，在其他各个古镇景点都具有相同和差别不大的产品，没有过多体现蜀道文化，文化附加值低，剑门关文创产品数量少，推广程度低，产品实用价值低。 　　（二）旅游产品大多为本地特产 　　虽然昭化古城深为人知，但游客的青