听众资源的深度用与开发.pptVIP

主要内容 Part1.受众是支撑媒体生存与发展的基石 受众是支撑媒体生存与发展的基石 广播作为一种有着近百年历史的传统媒介：它的受众~广播听众始终是支撑广播业的基石； 大众传播的特性决定了任何一种介质的媒体，注定要以获得受众作为自己最基本、最核心的工作目标。 没有受众，媒介就无法完成对信息的传播； 没有受众，媒介人将无从肩负起码的职业责任，更无从拥有神圣的职业荣光； 没有受众，媒介传播几乎就可以被理解为媒介人自娱自乐的一种方式； 没有受众，媒介传播将无法生存下去。 如何对待广播听众？ 沿着我国广播发展历史的脉络，我们可以清晰地看到对待听众的态度，实际上是随着时代的发展而不断变化的。 ——娱乐。盛行于广播业成长的初期，大约为上世纪二十年代到三十年代； ——灌输教化。盛行于广播业的鼎盛时期，大约为上世纪三十年代到七十年代； ——传播。盛行于广播业的调整时期，大约为上世纪七十年代到九十年代； ——服务。盛行于广播业与众多媒体的竞争时期，大约为上世纪九十年代到本世纪初。 如何对待广播听众——经营 经营听众展现出来的是一种广播与听众之间的全新关系，是一种平等、双赢、共进的关系。 没有了居高临下的说教； 没有了我播你听的单调； 没有了倾力服务的位差。 经营听众理念中建立起来的广播与听众的关系，传播是相互间的传播，需求是相互间的需求，利益是相互间的利益，广播和听众完全平等。 最终目标则是