丁桂儿品牌战略和广告策划书.doc

下载可编辑 PAGE 专业资料 精心整理 健康的宝宝最幸福 丁桂儿品牌战略与广告策划书 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc234572839 内容提要 PAGEREF _Toc234572839 \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc234572840 策划步骤说明 PAGEREF _Toc234572840 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc234572842 第一章 品牌分析——现状与成因 PAGEREF _Toc234572842 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc234572843 一、 社会经济因素——矛盾与新机 PAGEREF _Toc234572843 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc234572844 二、 市场情况——压力巨大 PAGEREF _Toc234572844 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc234572845 三、 丁桂儿脐贴的市场现状——销售增长力略显疲态 PAGEREF _Toc234572845 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc234572846 四、 目标消费者——年轻化、专业化 PAGEREF _Toc234572846 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc234572847 五、 广告情况——知道多理解少 PAGEREF _Toc234572847 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc234572848 六、 目前主要的现状和问题——品牌老化 PAGEREF _Toc234572848 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc234572849 第二章 市场分析——成因和对策 PAGEREF _Toc234572849 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc234572850 一、 产品分析——老品牌不易被感知 PAGEREF _Toc234572850 \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc234572851 二、 消费者分析——消费者有自己不易改变的态度 PAGEREF _Toc234572851 \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc234572852 三、 传播活动分析——品牌形象不突出的原因 PAGEREF _Toc234572852 \h - 9 - HYPERLINK \l _Toc234572853 四、 行业分析——不均衡发展提供了利润增长空间 PAGEREF _Toc234572853 \h - 11 - HYPERLINK \l _Toc234572854 五、 SWOT分析 PAGEREF _Toc234572854 \h - 12 - HYPERLINK \l _Toc234572855 第三章 品牌战略——营销与传播 PAGEREF _Toc234572855 \h - 13 - HYPERLINK \l _Toc234572856 一、 品牌营销目标——继续增长 PAGEREF _Toc234572856 \h - 13 - HYPERLINK \l _Toc234572857 二、 品牌广告目标——品牌活化 PAGEREF _Toc234572857 \h - 13 - HYPERLINK \l _Toc234572858 三、 传播目标——品牌忠诚培养 PAGEREF _Toc234572858 \h - 13 - HYPERLINK \l _Toc234572859 四、 营销目标与广告目标关系图 PAGEREF _Toc234572859 \h - 13 - HYPERLINK \l _Toc234572860 五、 市场战略——年轻妈妈 PAGEREF _Toc234572860 \h - 14 - HYPERLINK \l _Toc234572861 六、 产品战略——差异化诉求支撑品牌活化 PAGEREF _Toc234572861 \h - 14 - HYPERLINK \l _Toc234572862 七、 品牌定位——建立什么样的品牌形象 PAGEREF _Toc234572862 \h - 14 - HYPERLINK \l _Toc234572863 八、 品牌活化战略 PAGEREF _Toc234572863 \h - 15 - HYPERLINK \l _Toc