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浅谈文化创意产业和资本 　　[摘要]文化创意形成的产业经济，必然要用经济的方式来进行生产，这种生产是通过投资来实现产品和服务以获取经济利益的有组织的活动。面对这样的问题就要揭示文化创意产业的概念、理论、生产要素和结构，以及在资本投入和产品中涉及的物质资本、文化资本和组织资本。文化创意产业就是通过文化资本投入而生成的生产和运营的产业，其资产的评估和测量也应以文化资本为核心。 　　[关键词]文化创意产业 文化资本 体制化 物质资本 知识产权 　　[中图分类号]G124 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2012）12-0009-0421世纪人类已进入知识经济时代，知识经济时代的标志性产业就是文化创意产业，又称文化产业、创意产业、文化经济、创意经济等。文化创意产业是在全球产业经济结构调整和升级的背景下发展起来的新型经济业态，已引起政府、各组织机构和专家学者研究与关注。我国提出了建设“创新型国家”和“提升国家软实力”的战略目标的依据也就是文化与知识的融合和创新。 　　创意相伴人类而生，创意引领的创新型经济发展为文化创意产业，形成了在全世界经济、技术和文化交融的背景下适应经济发展的新格局，构建了新的经济核心要素和产业通道。 　　文化创意形成的产业经济，必然要用经济的形式来进行生产，这种生产是通过投资来实现产品和服务以获取经济利益的有组织的活动。面对这样的问题就要揭示文化创意产业的概念、理论基础、生产要素和结构，以及在资本投入和产品中涉及的物质资本和文化资本。基于此，本文尝试性地浅谈物质资本、文化资本和组织资本的概念及形塑，并由此阐述文化创意产业的特性、组织运作、商业模式和资本运营。 　　一、文化创意产业 　　21世纪人类已进入知识经济时代，知识经济的主导产业就是文化创意产业，又称文化产业、创意产业、文化经济、创意经济等。文化创意产业不是经济和创意的简单组合，文化创意产业是基于文化资本积累及各种技术创新，源于个人创造力、技能及才华，经过创作、生产等环节，能够为社会创造财富，具有提高就业机会潜力的新型产业。创意产业严格地说就是智业产业，通过人大脑知识的生成，具有独创性，并被运用到所有行业或者生成专有特征的起到产业结构革命性突破发展的时代产业。 　　（一）发展回顾 　　20世纪30年代，随着欧美等国家的科学进步和生产力发展，衣食无忧的中产阶级对文化需求不断增长，促进了大众文化产品规模生产。完成了人类社会以物质生产为主导因素向精神主导因素生产模式转换，标志着人类完善自我的高级形态的转换，也是一次非常伟大的飞跃，最终推动了文化产业的形成。 　　20世纪40年代，法兰克福派的学者最早注意到艺术创作在资本主义生产条件下转变为大量复制的文化生产。该学派的两个代表人物阿多诺和霍克海默在合著的《启蒙的辩证法》一书中，把由传媒媒介的技术化和商品化推动的主要面向大众消费的文化生产称之为“文化工业”。但是，这两位学者将奉行的“批判的社会理论”应用于新兴的文化工业批判上，两人认为艺术应独立于经济社会而存在，它一旦作为文化工业生产的产品，通过商品化成为大众的东西，一方面消解艺术和文化的个性化与纯度，使艺术变得千篇一律；另一方面又使文化工业成为资本主义异化大众的工具，即资本主义可以利用文化工业的商业化和技术化操纵大众的意识形态。 　　20世纪50年代，随着发达国家的城市从生产型逐步向服务型的功能的过渡，预示着文化产业兴起的春天已经来临。20世纪70年代，美国社会学家丹尼尔?贝尔按照社会产业特征，将产业分为第一产业、第二产业和第三产业。他在《后工业社会来临》一书中，提出了文化产业，文化产业属于第三产业。德国是这一理论用语的倡导者，提倡以产业的和市场的方式来发展文化，强调对大众文化的珍视，提升人们的审美空间，充分发挥私人部门和企业对文化发展的作用，缓解产业机制与文化艺术之间的对立，抛弃“文化天生反市场，市场必定非文化”的法兰克福派观点。 　　文化产业观念产生后，得到人们的普遍认同和使用。直到1997年，英国政府又提出创意产业的概念，力图把文化产业扩大到相关的制造业中，通过创意的“越界”和融合促进产业大发展，人们才把目光从文化产业转移到具有巨大发展潜力的创意产业上。 　　当前，人们普遍认为英国是世界上最早确立创意产业概念的国家，英国创意产业特别工作小组还最先提出了国家级的产业政策和发展战略。 　　（二）理论应用研究 　　早在1912年著名美籍奥地利经济史和经济思想家熊彼得（1883-1950）就明确指出，现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新，而创新的关键就是知识和信息的生产、传播和使用。在他逝世40年后，他当年率先创用的“创造性破坏、创新、企业家精神”等三个关键词，已成为美国甚至全球主流经济论述中的重要核心概念。熊