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　　 　　 　　　 　 　 李宁电子商务网站设计方案书　　 　　 　　　 　　　 　　　 　　 　　 　　　 　　 　　 　 班级：XXXXXX　　 姓名：XXXXXX　　　 学号：XXXXXX　　 市场分析　　　 市场情况　　 竞争对手　 公司自身条件　 建设网站目的及功能定位　　 建设网站目的　 功能定位　 网站技术解决方案　　 网站内容规划　　 网页设计　 网站维护　　 网站测试　　　 网站发布与推广　　 网站建设日程表　　 费用明细　　 市场分析　　 市场情况　 李宁集团已经形成以“李宁”母品牌为主题,以红双喜(乒乓球)、Lotto(足球)、SHAQ(高端篮球)、Aigle(户外)、Z-do(低端综训)品牌为辅的品牌矩阵。其特点是充分依托李宁公司没有生产线的“轻资产”特点,完全集中在产品研发和多品牌管理的核心业务上。公司净利润为9.45亿元人民币，同比增长31%，销售收入在2008年奥运会创纪录的基础上再次实现25.4%的增长，达83.87亿元。　 竞争对手　　　 目前我国运动鞋市场上，耐克、阿迪达斯为代表的国际品牌占市场份额约为40%，其余60%的市场份额被国内品牌所瓜分。2010年，耐克、阿迪达斯等国际巨头为增强在二三线城市的竞争力，采用高往低走的策略，逐步增加中低价位产品，压制其他中低端品牌抢市场。截至2010年7月，安踏、361度、特步、匹克、鸿星尔克的国内终端均已突破6000家，耐克和阿迪达斯在中国各拥有大约3500家店面。运动品牌在一线城市的店面数量日趋饱和导致行业竞争加剧、销量增长放缓。具备技术资金实力的品牌可将眼光放宽点，及早规划海外版图，向东欧、俄罗斯、东南亚和非洲部分地区等中等发达国家进军。　　　 公司自身条件　 1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2005年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。　 建设网站目的及功能定位　 建设网站目的　　　 扩大李宁专卖店品牌的竞争优势，由于网上购物越来越成为时尚，是时代的发展的趋势。则可以很好的利用网上这一块巨大的市场来增加其销售额，扩大自己品牌效应。　 功能定位　 整合李宁公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，网站的功能的功能为网上营销型。? 　 根据网站功能，确定网站应达到的目的作用：使顾客可以在第一时间等价方便随意的进行采购笨品牌产品，也可以在第一时间看到最新的运动产品。 　　　 企业内部网（Intranet)的建设情况和网站的可扩展性：内部网主要是方便内部人员进行明确的分工和做事，处理好网站的分区等。　 网站技术解决方案　 根据网站的功能确定网站技术解决方案。　　　 采用自建服务器及其机型，或者租用虚拟主机及其方式。　　 选择操作系统，用unix,Linux还是Window2000/NT。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。　 采用系统性的解决方案（如IBM,HP）等公司提供的企业上网方案、电子商务解决方案？还是自己开发。　　 网站安全性措施，防黑、防病毒方案。　　 确定相关程序开发工具。如网页程序ASP、JSP、CGI、数据库程序等。　　　 分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。　　 网站内容规划　 根据网站的目的和功能规划网站内容，一般企业网站应包括：公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上定单等基本内容。　 电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。　 如果网站栏目比较多，则考虑采用网站编程专人负责相关内容。　 ?注意：网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素，无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。可事先对人们希望阅读的信息进行调查，并在网站发布后调查人们对网站内容的满意度，以及时调整网站内容。　　 客户反馈系统：　 功能描述：客户反馈意见存入数据库（分类别管理）客户可按预先的密码反馈单号查询管理员的回复，后台管理员可以查询新的反馈信息，并进行回复。　 网上购物系统：　 功能描述：可对会员及非会员同时进行购物管理，实现标准购物车功能（分为修改、继续购物、清空、结算四个状态），可对购物车在结算之前任意步骤进行查询和修改，购物过程支持网上结算，购买者可依据订单号查询订单状态（已收到订单、已收到货款、已发货、已送达收货人等状态），后台设置管理员维护