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旅游行为研究回顾和评价 　　摘要：随着旅游业的蓬勃兴起，人们对于旅游行为的研究逐渐展开，有众多学者发展了旅游行为的理论研究。一部分学者将研究重点放在中国大学生这个旅游主体上来，并从教育的角度、旅游经济发展、消费现状、消费结构、消费方式等角度展开了对大学生旅游消费行为的研究。本文综合了各研究者的旅游行为研究理论成果，以各省市大学生旅游消费群体作为研究角度和对象，提出了一些看法，以便为大学生旅游市场的开拓提供相关信息。 　　关键词：大学生 旅游行为 特征 　　 　　前言 　　在旅游业逐渐成为服务业的龙头的今天，对于旅游行为的研究变得尤为重要。通过对旅游行为的研究促进旅游业的发展，可以为我国经济体创造巨大的经济利益和社会利益。同时，在中国，大学生旅游是青年旅游市场的主体，大学生旅游活动的发展对中国社会的发展有积极的作用和意义。在此基础上，相关学者结合对大学生的旅游消费行为调查分析，对我国当代大学生旅游消费行为进行了深度分析。 　　 　　一、旅游行为研究发展 　　 　　旅游行为的研究大致包括以下几个元素：旅游动机、旅游决策、旅游消费、空间行为、细分市场行为、实证研究等。我国对旅游行为的研究是从20世纪80年代中后期开始的，但研究者大部分是地理学背景的学者，所以研究内容有所偏倚。1983年由屠如骥牵头的一批作家，对国内的数十家旅行社中的10个国家的旅游者对中国旅游目的地的感知，开始了对旅游者行为的研究。对旅游行为的研究在90年代后开始丰富，并在今天得到了各领域的多样化的研究成果。 　　在对旅游动机的相关研究中，邱扶东(1996) 认为年龄、职业和家庭人均收入3个因子对旅游动机水平有非常显著的影响。张卫红(1999) 将旅游动机划分为5个层次，通过抽样调查数据对旅游动机进行了定量分析与评价，提出引导旅游动机的决策。刘纯(1999) 认为旅游动机具有多源性，总结了旅游动机的类型。杨雁(2002) 从心理学的角度出发，把旅游动机分为自然性动机、精神性动机和社会性动机。孙惠春(2003) 对现代人的生活状况、心理特点进行了心理学分析，阐明了旅游对满足人类回归自然这种本性需求的作用。 　　保继刚等(1999) 提出影响旅游决策行为的主要因素是感知环境、最大效益原则和旅游偏好。王家骏(1994) 分析了旅游者出游前对旅游目的地的选择决策。卢昆(2003) 分析了知觉距离对旅游者旅游决策的影响，认为知觉距离主要对旅游行为产生阻碍和诱导作用。 　　旅游消费行为是得到关注最多的方面，人们对旅游行为其他方面的研究，也是为了更好地促进旅游消费行为。谷明(2000) 提出旅游者消费的多维度定义模式，认为旅游者消费遵循经济人效用最大化消费模式，高消费是旅游活动的特征之一。居民家庭旅游行为是一种特殊的消费行为，它是一种高层次的消费，属精神和文化消费范畴。崔庠等(1995) 以长春市居民家庭消费行为为例进行了研究，认为家庭收入水平是旅游消费行为的决定性因素。林增学(1999)、肖忠东等(2001) 对旅游消费的建模进行了探讨。江明华等(2003)、霍力、杜文广(1997) 对广大的青年市场旅游消费心理进行了分析，得出了一些有益的结论。 　　旅游行为的空间的研究，对于旅游业如何进行规划建设，如何选定营销对象，有着重要的作用。陈健昌、保继刚(1988)、肖洪根(1998) 分别研究了旅游者的决策行为和空间行为， 并从大、中、小3 个尺度描述了旅游者的行为规律。杨新军等(2000) 对国内外关于旅游行为的空间模式进行了总结与评价，并在此基础上提出以城市为空间节点的区域旅游空间结构。吴必虎(1994) 运用游憩活动空间曲线分析技术分析了上海城市游憩者的流动规律，得出上海居民出游半径为2 000km 以内。谢彦君、谷明(1998) 分析了影响旅游者度假选择的因素， 提出了个体旅游者和群体旅游者的度假决策模型。李波等(1999)、杨萍(2003) 对四川内江、云南大理的旅游行为进行了研究，讨论了旅游开发效应、线路设计和宾馆选址等问题。冯淑华(2002)、蒙睿(2004) 分别以古村落和古镇为研究对象，讨论了客源市场的行为特点和模式。 　　在旅游领域众多的细分市场中，各学者主要对以下几类细分市场进行了研究，因为其在旅游市场主体中，占据相对较大的比例。主要包括老年旅游者、女性旅游者、青少年大学生旅游行为。余颖等(2003)以江西省老年旅游市场为例，分析了老年旅游者的出游行为特征，即: 以男性居多，以游览观光为主，倾向于参团旅游，旅游花费不大。魏立华等(2001) 分析了老年旅游者旅游动机和空间行为特征，并对旅游企业开发这一市场提出了建议。许秋红等(2001)认为女性的旅游动机和旅游行为与男性都有明显的不同，旅游企业应制定专门针对女性旅游者的旅游产品和服