111金麟电影院开业推广方案.docVIP

金麟国际影城开业推广案（修订版） 一、 市场分析 曲靖为一个三到四级城市，当地人文环境属于内敛型。金麟影城繁华街区，整个区域板块主要为服装、化妆品、餐饮类消费品，并且已经形成商业圈，在消费者中间已有认知度存在。 金麟影城，位于摩尔购物中心4楼。因此方策企划的思路是淡化摩尔购物中心卖场的特点，突出金麟影城的内涵——时尚、便利，以树立长久特色品牌为目标，使得影城的开业行为就可以为后续的经营埋下伏笔。 二、 活动目的：推广金麟影城的品牌形象。 主题：金麟影城，曲靖首家集购物、餐饮、娱乐一体式体验影城?。 试开业时间：2016年8月26号 五、 方案有效期： 2016年8月、9月（2个月） 六、推广操作方案： 1、影院自身广告宣传 发布时间 发布媒介 发布规格 发布数量 价格 8月22日 157gDM宣传单 210×297mm 20000 1720元 8月21日-25日 阿诗玛天桥布标 20×1m 2条 2000元/ 8月22日－24日 曲靖珠江网微信 头/次条图文推送 2次 3500元 8月22日－24日 掌上曲靖微信 头/次条图文推送 2次 4500元 8月22日－24日 味道曲靖微信 头/次条图文推送 2次 4000元 8月22日－9月22日 小区LED显示屏 100字内文字 30天 4500元 8月22日 免费观影券 155×50 20000张 8月22号－9月22号 公交车站牌 麒麟南、北路各一块 2个 6000元/ 8月20号 短信群发 摩尔会员群 40000条 2000元 8月18号 建立微信公众号 线上宣传 1 2500元 8月18号 微信开业信息发布 朋友圈、微信群 限定员工发送 0 8月20号-9月19号 出租车显示屏 100字内文字 15天 12000元 开业推广活动（现场、微信、DM单） 活动1：充值送好礼，乐享双倍积分。（送免费观影券2张） ? ? ? ?? 金卡（5折卡）：10元（工本费）+300元。送15元套餐1份 ? ? ? ? ?银卡（5.5折卡）：10元（工本费）+600元。送22元套餐1份 ? ? ? ? ?普通卡（6折卡）：10元（工本费）+1000元。送27元套餐1份 套餐种类：单人套餐＝大份可乐一杯+中份爆米花一杯 情侣套餐＝大份爆米花一杯+两份大份可乐 家庭套餐＝两大份爆米花+三份中杯可乐 活动2：同生同庆，欢聚金麟。乐享双倍积分！ 8月26号生日的影迷，活动现场获赠VIP会员卡一张，凭此卡在8月26—9月26任意一天可持此卡到金麟国际影城免费观影一次，充值乐享双倍积分。 活动3：金麟影城，震撼来袭！ “9.9”元团购秒杀计 持续8天，每天限团188人，每人限团1张。秒杀成功的顾客可凭短信至影城兑换9.9观影券，在观影券有限期内观看指定影片。 活动目的：通过网络团购变相发布9.9元观影券的方式，拉动开业初期会员的储备量，依靠团购网站的宣传渠道，宣传影城的开业信息。 活动4：影视达人秀,寻找最美的你！（选定曲靖金麟影城代言人）（网络、微信、线下广告） 活动目的：通过此次活动，变相发布开业信息，拉动开业初期会员的储备量，宣传影城的开业信息。 奖品设置：一等奖：充值的1000元的随影卡一张 二等奖：充值600元的畅影卡一张 三等奖：充值300元的影迷卡一张 参与奖：免费观影券二张 活动5：万千宠爱，独集一身 持其它影院消费凭证（或会员卡）至金麟国际影城观影，送免费观影券2张+办理会员卡免工本费+充值双倍积分+赠送精美礼品+小份爆米花一份 商户合作推广宣传 1、合作前提 ★资源互换：经双方同意的情况下，在彼此的网站，微信等媒介显著位置标识合作方的图片及文字链接。 ★授权合作方可在其平面媒体，对外宣传等方面使用对方的旗帜徽标。 ★在双方商户经营实体内（曲靖），可摆放宣传资料（DM单、X展架）。 ★在电梯内共同制作摆放4－5F商家指引牌（花费平滩）。 活动细节 活动1：同生同庆，办卡乐享双倍积分！ 8月26号生日的影迷，活动现场获赠VIP会员卡一张，凭此卡在8月26—9月26任一一天可持此卡到金麟国际影城免费观影一次，充值乐享双倍积分。8月26日—9月26日至巴西烤肉、台北帮厨、韩国空间等联盟商家办理会员卡，同样享受双倍会员积分兑换。 活动2：开业倒计时，各种免费，各种送，您想怎么选…… 8月26－9月26日持各电影票根，可到各联盟商家优享8折消费。持各联盟商家小票至影院消费，小卖品8折优惠！ 活动3：吃、喝、玩、乐您想要哪样……样样享超值 8月26－9月26号消费满30元送通用10元代金券4000张。可在各商家通用，自行承担在本店的消费成本（代金券制作费共摊）。 活动4：消费就送精美