毕业论文浅析中国大陆电视剧植入式广告的发展现状.docVIP

南 京 艺 术 学 院 学士学位论文 题 目 浅析中国大陆电视剧 植入式广告的发展现状 系 （院） 传媒学院 姓 名 刘 晓 学 号 B061001039 专 业 广播电视编导 指导教师（职称） 王 方 沈晓平 2010年 浅析中国大陆电视剧植入式广告的发展现状 姓名：刘 晓 论文摘要：随着我国市场经济的发展，广告这样一种宣传方式正日趋走向成熟，其表现形式也日趋多元化。本文将选取植入式广告这样一种比较盛行的广告形式进行分析，分析其目前发展的优势和劣势，并对其未来的发展提出一些粗浅的看法。 关键词：植入式广告 展现形式 未来发展 在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等。 eq \o\ac(○,1)随着我国市场经济的发展，广告这样一种宣传方式正日趋走向成熟，其表现形式也日趋多元化。本文将选取植入式广告这样一种比较盛行的广告形式进行分析，分析其目前发展的优势和劣势，并对其未来的发展提出一些粗浅的看法。 1.植入式广告的发展史 “植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品