中国城市品牌播困境的思考.docVIP

中国城市品牌传播困境的思考Thinking of China’s urban brand communication plight ????序:　城市形象如何定位？城市形象片如何创意？如何策划？选用哪些文化象征和城市细节？一直是城市品牌研究领域中亟待解决的大问题。　　城市形象，这是一个可以见仁见智的概念。但是，城市形象片绝不是一个可以在见仁见智的概念下进行创作的对象。城市形象片不是一个可以随意拼凑、随机组合的形象系统，它更多地集中了人们对于城市的价值想象、生活习俗、历史基因和文化追求。所以，城市形象片实际上就是城市品牌的感性形式，承载着城市的梦和城市的想象。　　城市形象片的重要性应该在城市品牌的塑造中得到解释。　　城市形象片不仅需要高水平的创意、制作和传播，更需要城市理念、城市定位的差异化传达。城市品牌通过城市形象片的传播，影响城市受众的心理排序，形成立体的、富于个性的、便于传记的城市品牌形象。这才是要义所在。　　城市的差异是城市存在的本质内涵，城市的差异也是城市识别的本质属性。一个城市有识别，才有记忆；有记忆，才有情感；有情感，才有愿景和希望。　　由此，我们期待城市更具形象力和品牌力！ ? 策　　划：上海师范大学人文与传播学院广告系　　　　　 本刊编辑部执　　行：《中国城市品牌传播研究》课题组项目主持：金定海统　　稿：聂艳梅　吴冰冰　郑　欢数