新浪微博盈利模式猜想：视频、微币还是微购.docVIP

新浪微博盈利模式猜想：视频、微币还是微购 发布时间： 2011-9-22 11:17:00 来源： 新华网 　作者： 相关行业： HYPERLINK /7互联网 HYPERLINK /7/85网络社区 HYPERLINK /c/44新浪 　　一 综述解析：新浪微博为什么不急着赚钱? 　　据《南方都市报》，在过去的18个月里，新浪微博毋庸置疑地成为了中国最受欢迎的网络服务之一。根据最近的一次统计，新浪微博目前已拥有超过2亿用户。以现有规模，新浪本来可以在微博上引进大量的广告，甚至还可以在微博上跟踪网民所发布的信息并向他们发出个性化信息。但是迄今为止，新浪仍未把其广受欢迎的微博转化为一棵摇钱树。 　　部分新浪投资者和分析师都对新浪CEO曹国伟的策略感到不满，认为他应该尽早开辟微博的收费业务，而不是进行不断的投资。但他们忽略了的是，曹国伟目前所采用的策略只不过是在学习世界上那些最成功的网络运营商的做法。 　　著名的电子商务企业亚马逊在成立初期饱受了连续多年的巨额损失，在那时，华尔街上很多刚上市的公司在几个季度之内便获得盈利是司空见惯之事。尽管亚马逊常年背负着重大的亏损，但是他们仍坚持建立自己的品牌以及强大的销售和物流服务。最终，亚马逊不负众望，10年之后转亏为赢。 　　马云的淘宝成立初期，马云的主要竞争对手为易趣网。易趣网选择了按照美国标准来收取交易费用，而马云则选择用超低的费用来吸引客户。马云的策略最终奏效。2005年，淘宝的市场份额超越了易趣网，从此以后更是一发不可收拾。 　　二 现状：新浪年内第4次暴跌 　　据I美股，新浪股价再次出现大幅下挫。新浪周二开盘一个半小时后股价跳水，截至收盘跌幅为15.17%、报收92.76美元，市值一夜蒸发10.25亿美元至57.3亿美元。今年以来，新浪股价年中一度涨至每股140美元(4月份)，同时也经历了数次暴跌。新浪股价自今年1月稳步提升至80美元以上，今年2月、6月和8月，新浪股价均出现过单日7%以上跌幅。 　　新浪2011年二季度财报和财报会议显示，新浪对微博依然属于高投入阶段，但部分投资者已对其前景提出质疑。今年6月11日，新浪管理层约定出售部分MBO股票消息出来后，亦曾一度被解读为管理层对新浪微博前景没有把握。今年4月高盛曾发布研报，提出对新浪微博18亿美元至75亿美元的估值，区别在于微博将成为“社交媒体平台”还是“社交网络平台”。 　　三 探索：微博的盈利模式在哪里 　　据《经济参考报》，无论看公司的营业收入，还是看每股盈利，搜狐的业绩都远远超过新浪，但是新浪的市值居然会比搜狐高出近50%!显而易见，新浪市值的高溢价主要来源于新浪的微博估值，虽然至今还没有找到盈利模式，但已经有人给出了28～40亿美元的估值。 　　但无可否认的事实是：微博是赔本赚吆喝，跑量不赚钱，何时才能盈利谁也不知道!因此，无论从什么角度看微博估值，这都是一种非盈利性估值。那么，微博的盈利模式究竟会在哪里呢? 　　微博的创新性溢价不仅在于其网络价值的提升，更重要的是微博平台经营着人的欲望，也会像腾讯的盈利模式一样让参与者产生上瘾行为，从而创造非理性的消费冲动。 　　资本市场对企业的创新性溢价有特殊的偏好，特别是对于未被量化的预期有更大的想象空间，一旦企业的市值增长被解读为非盈利性的经营活动，预期收入的不确定性反而会提升企业的风险溢价，从而使看似不合理的估值成为企业的创新性溢价，并以此鼓励着企业家的创新。 　　非盈利性估值的客观存在，直接说明了现代企业的双重利益导向和商业模式，利润最大化和预期商品化分别代表着资本家和企业家的两种偏好，利润和市值也分别代表着企业的两种价值。一旦企业家及其团队的利益更多通过企业上市后的市值增长来实现，资本市场的创新性溢价就会成为激励企业家持续创新的动力之一，而企业家的创新是社会进步与发展的原动力。(金岩石) 　　四 理论：微博盈利模式分析 　　据中国电子商务研究中心，也许对包括Twitter在内的微博来说，盈利模式是近期内不用太过操心的问题，如何做大规模、优化用户体验才是眼下最关键的事情。但盈利模式迟早会成为微博最为关注的问题之一，笔者认为，微博主要的盈利模式，可能会包括如下几类： 　　1.短信分成 　　这是微博目前看来可能最简单、最容易实现的收入来源之一，大量的用户通过手机短信和彩信发布微博，当用户数量足够庞大导致短信费用足够可观时，微博运营网站完全可以凭借用户优势，与运营商洽谈收入分成。 　　2.广告 　　这是最传统的一种模式，一个平台只要积累了足够的用户和流量，就具有了广告价值。以Twitter为例，其目前全球网站综合排名第12位(2009年11月~2010年1月平均)，2009年11月全球独立用户访问量为6030万，这个数据，已经具有足够的广告价值。 　　3.品