义乌市动漫产业发展的现状及动漫创意人才培养的模式探究.docVIP

义乌市动漫产业发展的现状及动漫创意人才培养的模式探究 　　摘 要 本文通过研究义乌市动漫产业的发展现状，总结出导致义乌市动漫产业发展瓶颈的主要原因，结合“义乌创意园”的发展现状和优势以及义乌市本地高校动漫人才培养模式现状，提出义乌本地高校动漫人才的培养应立足于本地市场，结合地方企业或产业重点发展创意人才，强化技能应用型人才的培养，从而推进义乌市动漫产业的转型升级，使动漫产业的赢利点得到更多的拓展。 　　关键词 动漫产业 创意人才 人才培养模式 动漫衍生产业 　　中图分类号：G644 文献标识码：A 　　0 引言 　　随着计算机网络和多媒体技术的不断发展，动漫已成为以动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品为代表的新兴产业。动漫产业是文化创意产业的重要组成部分，由此衍生出来的动漫娱乐文化产品，深受社会大众的喜爱。动漫产业已成为中国最具发展潜力的新兴产业之一，也是政府列为重点扶持的文化产业，现在正在成为新的经济增长点。从世界范围内来看，动漫产业已经成为21世纪知识经济时代的产物也是一种无烟产业，绿色产业，世界发达国家一向非常重视动漫产业的发展，它已经成为各国争先恐后发展的文化支柱性产业。中国动漫产业的发展起步比较早，历史悠久，但是还是处于初级阶段，中国的动漫基地主要集中在北京、长三角地区、珠江三角洲地区、湖南地区。 　　义乌市地处长三角地区，动漫产业基础薄弱，主要是动漫及衍生产品的开发、生产和销售。义乌市缺乏动漫创意人才和技能应用型人才是制约义乌动漫产业发展的主要原因。 　　1 义乌市动漫产业的发展现状 　　1.1 政府大力支持，产值迅速增长 　　早在2008年，义乌市政府下发的《义乌市人民政府关于促进创意产业发展的若干政策意见》中明确提出采取一系列措施促进文化创意产业发展。在义乌市十二五规划纲要中提出，要加快文化产业发展，培育发展创意文化产业，推进动漫多媒体文化与玩具、文具等产业的链接。 　　2012年第七届义乌文博会首次设立动漫馆，展区占地1300多平方米。展示企业有10多家，参展单位展示了最新动漫成就、动漫趋势、动漫作品、动漫人物等。另外，动漫展区还设立了原创动漫衍生产品一条街，展示各种广受市场欢迎的动漫衍生类产品。文博会期间不光有众多动漫作品亮相展示文化产业成果，同时积极营造义乌浓厚的创意文化氛围，打造创意之都，搭建创业平台，设立动漫、创意成果展示。本届展会共实现展览成交额45.17亿元，同比增长11.2%，其中，外贸成交额27.55亿元，同比增长10.69%。本届展会共有来自117个国家和地区的92395名境内外采购商参会，其中境外采购商为5782人，境外贸易团队36个。 　　“借助文博会的平台，做强做大义乌文化创意动漫产业，这既有利于义乌市场的进一步繁荣发展，也有利于促进全国动漫延伸产业的迅速提升，设立文博会大型动漫展区是一个‘双赢’的举措。”文博会执委会相关负责人表示。 　　1.2 义乌动漫产业的主要表现形式 　　义乌动漫产业基础薄弱，主要是动漫及衍生产品的开发、生产和销售，没有能独立完成制作动画片的公司或企业。义乌动漫产业涉及面比较窄，主要是渗入到其他产业中，比如文具行业、玩具行业、饰品行业、工艺品行业等，以开发生产动漫衍生产品为主，没有独立产业。目前动漫在文具行业、玩具行业中的应用，主要是购买其他动漫产品的著作权，然后进行产品的开发、生产。在义乌国际商贸城一区玩具批发市场，义乌动漫玩具产品已经成为新宠。在经历了20多年的发展后，义乌逐渐成为全国最大的玩具集散地，义乌市场已成为全球动漫玩具的重要交易平台。动漫对义乌玩具行业的影响几乎随处可见。在义乌国际商贸城文具市场可以看到，国内外流行的动漫形象出现在各式的文具上，可谓种类繁多，琳琅满目。 　　1.3 义乌动漫产业存在的几个主要问题 　　义乌动漫产业主要是渗透到其他行业，自身产业没有形成规模，主要以动漫衍生产业为主。这些衍生产品主要以加工制作为主，处于价值链的低端，价格竞争激烈，产品附加值较低。而随着国内原材料价格上涨、人民币升值、人力资源成本上升、国外打击中国玩具、文具出口，使得我国中小玩具生产企业感动很大的压力，与动漫制造商合作，联合开发生产是许多文具和玩具生产企业的一个发展趋势。另外义乌市玩具、文具企业多以中小企业为主，缺乏自身的品牌。因为没有品牌，价格竞争异常激烈，导致了产品质量难以提高，又制约了企业的发展，这样就形成了一个恶性循环。第三，部分玩具、文具企业在自身产品研发与设计方面有了一定的进步，但又缺乏原创性和系统性，多数企业没有自己的原创设计团队，大部分停留在加工制作上。部分企业缺乏知识产权意识，不愿承担原创的风险，直接仿冒一些热门动漫形象，导致侵犯了别人的著作权。 　　以上这些问题主要症结还是企业缺乏动漫产品设计研发人