（毕业学术论文设计）-社会文化对广告创意的影响.docVIP

l 工商学院成人教育学院 毕业论文 题 目：社会文化对广告创意的影响 教学点：淄博继续教育进修学校 专 业： 工商管理 姓 名： 指导教师：________________________ 年 月 日 摘 要 现代广告语言创意是深深地受到社会文化的 影响 。社会文化是从哲学观念、思维模式、道德观念、生活观念这四个方面对广告语言创意产生影响的。本文认真分析了这四个文化因素的影响示例和影响机理，并提出了相关建议，以期对我国的广告语言创意有所裨益。 社会文化对于广告创意的影响是很大很深的，单单从本文的这几个方面只是作者对于结合自身的实际情况作了论证，还有其它很多方面，需要大家去共同发现。 对于广告的创意，从我们实际的生活中能给出许多的灵感，许多创意大师们的杰作，都是在结合以生活背景和实际存在或发生的事情为前提的条件下创立的，作为和广告创意紧密联系的我们，一定要深刻理解社会文化对广告创意的影响，充分考虑哲学观念、思维模式、道德观念、生活观念对广告创意的影响。 关键词：社会文化 广告创意 目 录 哲学观念对广告创意的影响………………………………………3 天人合一哲学观念对广告语言创意的影响 强调群体，贬抑个体的哲学观念对广告语言创意的影响 思维模式对广告创意的影响………………………………………5 形象性思维对广告创意的影响 模糊性思维对广告创意的影响 道德观念对广告创意的影响………………………………………7 诚信对广告创意的影响 谦逊对广告创意的影响 含蓄对广告创意的影响 生活观念对广告创意的影响………………………………………8 崇洋观念对对广告创意的影响 追求时髦对广告创意的影响 家庭观念对广告创意的影响 传统文化观念对广告创意的影响 五、结语……………………………………………………………………9 社会文化对广告创意的影响 现代世界是一个信息的世界。在信息日益产业化的商品社会，一个被人们称为“无烟的 工业 ”的新兴行业一广告业，已悄然兴起。“我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成。”法国广告评论家罗贝尔?格兰如是说。无疑，我们己置身于一个广告如林的世界，广告作为传播信息的一种方式，已成为人们生活中不可缺少的重要组成部分。语言是民族的语言，广告存在于一定的社会之中，将语言运用于广告的人以及接受广告的人都是社会、文化、习俗的人。因此，一个民族社会的哲学观念、思维模式、文化心理、道德观念、生活观念、风俗牙惯、社会制度乃至 政治 信仰等等都不可避免地会对广告语言产生作用，任何一个社会的广告语言都无不带有该社会的文化痕迹。以下我们就具体分析广告语言创意与文化社会心理之间的关系。 一、哲学观念对广告创意的影响 每一个民族、社会都有其独特的对世界的认识和表达，有自己的哲学观念。哲学观念曲折而深刻地影响着有关语言的结构和使用。 （一）天人合一哲学观念对广告语言创意的影响 天人合一，是我国传统文化中一个最基本的哲学观念。在我国的一些广告中，可以看到天人合一的观念对语言表达和接受的影响。例如： “天上彩虹、人间长虹”（长虹电视机） 通过天上彩虹对人间长虹的映衬、比喻，使天上与人间、彩虹与“长虹”互相交换、转化，给人一种天上人间一体、彩虹“长虹”一物的感受。又如 中国 人民保险公司的人身保险广告，其结尾为“天有不测风云，人有旦夕祸福”。在此，有的可能并非有意而为之，而是深植于民族文化之中的天人合一观念的 自然 流露，但从受众的角度来说，都能够引起中国人特有的感受和共鸣。我们再来看以下的例证： 举杯天地醉，中国贵州醇（贵州醇酒广告） 天地人和，古井贡酒。（古井贡酒广告） 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久! （太阳神广告） 长夜如诗，衣裳如梦。（华歌尔服装广告） 万事俱备，只欠东风。（东风牌汽车广告） 春风轻轻吻上了您的脸。（某化妆品广告） （二）强调群体，贬抑个体的哲学观念对广告语言创意的影响 强调群体，贬抑个体是中国哲学观念的另一重要特征。这个观念对广告创意的影响表现在以下两个方面： 1、在广告语言创意上讲究从大到小 强调群体，贬抑个体的观念反映在语言上，就是从大到小。这是汉语在语句的排列顺序方面有一个十分突出的特点。当几个概念、意思连续排列时，总是把大的、群体的放在前面，把小的、个体的放在后面，信封上地址的写法就是一种典型的从大到小的排列。姓和名的排列顺序，时间表示法等也都是如此。这与西方语言的表达顺序恰恰相反。 对广告语言来说，首先要求明了、醒目，这意味着必须突出个性、个体