全媒体时代电视新闻节目多屏化传播的策略.docVIP

全媒体时代电视新闻节目多屏化传播的策略 　　摘 要 全媒体传播时代，媒介融合是必然趋势。面对新媒体的冲击，传统电视媒体也做出相应的变革举措。从目前情况来看，这些举措带来了电视媒体的前所未有的变化和发展，但是困难重重，尤其是新闻类节目。笔者就电视新闻节目的多屏化发展路径，探讨电视媒介融合问题。 　　关键词 新媒体；电视新闻；手机；交互传播 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）14-0008-02 　　全媒体传播时代的到来，我们信息接触习惯开始出现多屏化：电脑屏幕、电视机屏幕、手机屏幕、甚至是手表屏幕。媒介融合是必然发展趋势，基于数字浪潮的多屏化新媒体传播技术与平台必将为传统的电视媒体信息传播方式的革新带来契机。 　　较之于传统的大众传媒来说，多屏化新媒体具有以下传播特征。 　　1 传播内容碎片化 　　移动互联网支持下的多媒体传播形态，受众媒介使用和接触越来越多样化，媒介的受众关注度被稀释，呈碎片化态势。首先，是表达的碎片化，手机客户端、微信、微博等等，或字数或界面的限制，信息发布者往往用不完整信息来陈述事实。其次，时间上被割裂，传统的黄金时段与整点时段已成为过去，新闻24小时随时更新，时间被隔成片段，这也带来了新信息的层出不穷，旧信息还没完全弄清楚，就被新的新闻所取代。因此，传播就必须认真思考、准确判断所针对的目标受众体，了解