全媒体时代地方电视台对策的研究.docVIP

全媒体时代地方电视台对策的研究 　　当前，传媒领域正在经历一场重大而深刻的变革，新媒体技术的加入，互联网+时代的到来，让夹缝中求生存的地方电视台面临前所未有的困境。地方电视台该如何抓住互联网这个机遇，在窘境中求突破？全媒体化运营已经成为一个必然趋势，媒体融合发展的不断推进，最终要求地方电视台对整个内容生产机制和流程甚至思想理念，进行彻底改革和再造。全媒体时代的到来，给地方电视台提供了一种新思路，一个新契机。主要体现在三个方面。 　　一、新媒体技术：突破覆盖局限，扩大市场份额 　　因为新媒体的出现，利用移动互联网技术，地方台终于在不打破体制局限的情况下，可以突破时空限制。比如电视媒体可以在互联网上建立Web站点，将自身拥有的音频视频等信息资源优势与网络优势相结合，以新技术新手段扩大了传播的领域和范围。而事实上已经有不少电视台做出了尝试并取得了不错的成效。如央视的CCTV央视网，浙江卫视08年改版推出蓝天下的新蓝网，杭州地方台也立马推出的葫芦网，通过建立专属的视频网站，实现台网联合，甚至于建立专属APP，推广电视手机视频。 　　中国社科院《2014版新媒体蓝皮书》指出，当下微博、微信等基于移动互联网的微应用，已经成为了一种主流的传播方式，而从调查数据显示，微博用户多“草根”，微信用户多“中产”。1因此，微信公众号成为了电视媒体除电视节目外另一项重点打造领域。 　　更有不少省