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谢谢！ * * 贺 卡项目推介 礼 项目背景 1 市场分析 2 产品策略 3 营销策略 4 项 目 背 景 1 9680亿 60% 267次 35.6元 15% 3.9次 中国礼品产业研究院数据 送礼次数最多 送礼平均次数 礼品市场总额 礼品市场增幅 送礼平均金额 春节市场占比 贺礼卡切入点 送什么？—— 1.结合传统贺卡文化，为客户策划创新礼品，将祝福和礼品一同送到 2.将明信片作为文化载体，与礼品进行组合 怎么送？—— 1.小型礼品直接用贺卡邮寄 2.不能用贺卡邮寄的，寄送礼品券 目 标 市 场 2 适合开发推介代表当地文化、风土人情、旅游风光方面的明信片册+产品类的产品。 适合开发电子类产品+业务宣传或形象宣传方面的明信片册组合成的产品。 适合开发金融理财方面为内容的明信片册、幸运封+纪念币、摆件类礼品组合成的产品。 适合开发节日特色用品、时令特产食品券等贺礼卡产品，如中秋蟹劵、高档牛羊肉劵等。 适合开发风光明信片册+土特产组合的贺礼卡产品。 U盘贺卡内植入产品以及祈福摆件、挂件+贺卡组合。 试用品、快消品等家用新奇特礼品+贺卡组合。 针对会议开发会议纪念收藏折、土特产+贺卡（明信片）组合产品。 产 品 策 略 3 1、文化类 漳州林语堂 1、文化类 1、文化类 2、祈福类 祈福挂件 风水摆件 2、祈福类 3、礼券类 《蟹趣》中秋明信片风琴折: 《蟹趣》明信片设计（国画宣纸） 中秋约投贺礼卡设计稿 3、礼券类 4、电子商品类 移动电源、U盘、移动鼠标、蓝牙耳机、小音箱、MP3 5、收藏品类 蛇年纪念币 厦门局蛇年纪念币 6、地方特产类 每个地方都有自己的特色，都有自己需要宣传的东西，各不相同，要有自己的侧重点，或文化、或古迹、或今夕对比、或服务招商，在册子的形式上，单纯的明信片册已经有点“过时”，小本册+特产展示+礼盒包装才是王道。 6、地方特产类 7、试用装类 试用装 8、办公用品类 营 销 策 略 4 各司其责，分层运作 1.省专业负责产品把关、督导通报 2.市、县局负责产品组织、市场开发 政务市场实行领导负责制，地市由经营局长负责，县局由县局长负责，市、县专业负责方案拟定、技术支撑。 商务市场以客户经理攻关为主。 营销策略——营销组织 * *
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