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历史文化街区体验营销多的案例的研究 　　摘要：历史文化街区保护与开发是一个世界性课题。在可持续性发展的背景下，如何有效地进行历史文化街区开发与保护已成为现代城镇化进程中极为重要的问题。文章基于体验营销视角对我国历史文化街区进行分析比对，总结历史文化街区体验营销的关键成功要素，为其他历史街区的开发提供参考。 　　关键词：五大道；历史文化街区；体验营销；比较研究 　　项目基金：天津市大学生创新创业训练计划项目（编号：201510058087） 　　一、问题的提出 　　我国历史文化街区分布极广、种类繁多，是我国历史文化和人文生活的载体，对传承历史文化和带动区域经济发展具有极大的作用。如今，社会、政府和企业汲取经验，不断学习体验营销等相关理论并将其运用于实际的街区保护中。尽管如此，历史文化街区的保护仍存在不足。笔者以上海新天地、福州三坊七巷和天津五大道三个典型文化街区进行多案例比较分析，总结历史街区体验营销的成功要素，为其他历史街区的开发提供参考。 　　二、历史文化街区营销研究概述 　　按照目前我国通行的定义，“历史文化街区”是指经省、自治区、直辖市人民政府核定公布的，保存文物特别丰富、历史建筑集中成片、能够较完整和真实地体现传统格局和历史风貌，并有一定规模的区域。将地区视为一个市场导向的企业，将地区未来发展远景确定为一个吸引人的产品，借此强化地方经济基础，主动营销地区特色