国产动画电影屡遭票房口碑尴尬之的思考.docVIP

国产动画电影屡遭票房口碑尴尬之的思考 　　［摘 要］ 2011年暑期档、国庆档国产动画电影惨遭败绩。在故事、技术、资金、宣传、档期等各环节都具备优势的前提下片商也有备而来，但观众还是不买账，国产动画电影依然不赚钱。在技术水平不断提高、资金投入大幅增加的今天，国产动画电影却屡屡遭遇票房和口碑尴尬，这是投资人、制作人、媒体以及广大观众都为之扼腕的事实。其中的原因是多方面的。本文通过对各主要原因进行分析与探究，试图从中找到国产动画电影的发展出路。 　　?［关键词］ 2011年电影市场；国产电影；动画电影 　　?? 2011年对于国产动画电影来说可谓是自信满满寻求变革的一年，多部高投入大制作的国产动画电影经过数年精心创作之后终于与观众见面了，在期待票房回报与观众认可中跃跃欲试。暑期档抱团上映的《赛尔号》《魁拔》《藏獒多吉》和《摩尔庄园冰世纪》，制作费用分别为1 000万元、5 500万元、6 000万元和2 000万元，在此之前上映的《兔侠传奇》制作费甚至烧了1?2亿元人民币！然而暑期档国产动画电影的惟一赢家是《赛尔号》，1 000万元的制作成本博到了4 000万元的票房。不过更多的国产动画电影，票房成绩却非常不尽如人意。《魁拔》票房200多万，《藏獒多吉》票房也在200万左右，投资过亿的《兔侠传奇》，票房只有区区1 500多万。 　　?在已经结束的国庆黄金周期间，《少年岳飞传奇》《洛克王国》《闯堂兔》３部国产动画电影陆续上映。除了由热门儿童网络社区改编而成的动画片《洛克王国》有比较固定的观众群，票房尚可以外，其他几部动画电影均表现平淡，有的甚至上映不超过两三天便匆匆下档。 　　?总的来说2011国产动画电影制作投入与票房收入差距依然巨大。要么口碑好票房差，像《魁拔》《藏獒多吉》等；要么就是卷走千万票房的《赛尔号》，却被狂批“低幼”。面对外来的冲击，我们的市场表现竟显得如此不堪一击。国产动画电影如何才能摆脱票房厄运，真正走向繁荣，在好莱坞和国内外商业片当道的中国电影市场占有一席之地，让中国观众认可国产动画电影，让中国的家长和孩子们能够发自内心的接受并愿意掏钱来影院观看，看起来困难重重。是什么阻碍了我们超越？我们究竟该向国外动画学些什么？总结2011几部具有代表性的国产动画电影，不难发现其中存在一些共性问题。本文通过从以下几方面进行分析，试图从中找到国产动画电影的发展出路。 　　?一、较之国产动画电影水平有所提高，?与国际制作水平存在差距 2011年最新出产的国产漫画、动漫都基本脱离了老套的剧情和粗俗的制作手法、背景，进入了高科技的制作水平。但这些高科技的背后仍然缺乏的是原创动力，欧美片中的轻松幽默、精彩动作设计以及日式动漫的精致感人的制作手法似乎只是学到了皮毛。 　　?对于投资1 200万美元，承诺将用更原汁原味的文化和更好的武术设计打败《功夫熊猫》的3D动画《兔侠传奇》，被外媒评价为：“与其说是中国动画片的跨步，不如说还是蹒跚学步。”对影片技术制作基本肯定的同时也指出，剧情苍白以及过于狭窄的文化和主题使得影片不能维持一个长久的粉丝群体。 　　?另外两部具有好口碑的中国原创电影《魁拔》以及中日合作的《藏獒多吉》都难逃日本动画的影子。 　　?《魁拔》，汇集了一班中国年轻动画创作者的心血，从故事到制作甚至是片名都是走进中学校园请目标观众投票得出的。但就是这样的从上到下的中国制造，在人物造型和气氛渲染的手法上还是存在日本动漫的影子。有网友评论，“如果去掉配音光看画面，这根本就是日本动画”。这种情况是由于中国的动漫产业起步较晚，中国的动漫市场一直被日本、欧美、韩国动漫所占据。中国的动漫人无论是创意还是画风都深受外来动漫的影响，在这样的背景下，风格雷同势必不可避免。中国动画的风格正在逐步发展，现阶段正处在成熟的中国风格形成之前的积累阶段。中国的动画人清楚无论是日本风格还是美国风格的动画,都是经过几十年的积淀才到达了现在的高度。在如此浮躁的中国电影产业中，我们的动画人只能先用已经掌握了的雷同风格先做到精心、细致，在树立自己的成熟风格前先摆脱粗制滥造恶名，试图用这种方式与国外成熟商业片站在同等平台上进行角逐。然而令这些动画人始料不及的是，国产动画电影的品牌早已在中国观众心目中粉碎，观众对国产动画电影的信心缺乏已经到了一定程度。所以没有任何电视或网络游戏背景的赤膊搏杀遭到票房惨败也是可想而知的。 　　?《藏獒多吉》，虽然贴着国产动画电影的标签，但其中的是全日制团队，从制片、人设、动作、脚本到音乐，全是日本人包揽的，要不是中方有投资和采用的中方原著，这本就是部日本动画。但就是这样的顶级制作团队仍然没有获得胜利，要清楚的是带着各种限制与镣铐的制作也只能是不出大错的普通标准的“好”片子了，难成经典与突破。与日方合作预期生产高水平动画电