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中国青少年从众性消费行为实证研究
第19表第4期 北京青年政治学院学报 V01.19No.4
垫!Q生!Q旦 !Q!!!些业!婴型!!Q!!丛堕!竖!笪!Q些!堕 塑!:2Q!Q
象 青少年研究
中国青少年从众性消费行为实证研究
姜 著
(大连交通大学管理学院,辽宁大连116028)
摘 要:从众性消费是指消费者在现实生活中受到团体的购买行为、评价与意图所影响,
进而改变自己对产品的评价、购买意图与消费行为,以符合团体期望。基于青少年是所有年
龄群体中最可能迫于从众压力的人群这一观点,以大连市中学生为研究对象,探讨青少年从
众性消费行为的动机。发现个人特性、群体特性、品牌特性和情境特性各指标对青少年从众
性消费行为具有显著的正向影响,服从与驯服这一个人特性对从众性消费行为影响最大,其
余依次是社会大众、媒体曝光率、同伴群体、品牌知名度、自信与自尊。性别差异不会对从
众性消费行为产生影响。最后指出了研究的局限与未来研究的建议。
关键词:青少年消费心理 从众性消费
中图分类号:C913.5文献标识码:B
isa in
Abstract:Conformityconsumptionchangeconsumers’productevaluations,purchase
behaviorsasaresultof tothe
intentions,or evaluations,intentions,or
purchase exposure purchasing
of others the
behaviorsreferentSOastomeet takesthemiddle
group’Sexpectation.Thispaper
schoolstudentsinDalianasthe of their
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