宏程香榭丽都产品品鉴会执行方案.doc

宏程·香榭丽都 产品品鉴会活动执行案 星瀚品牌营销顾问 宏程·香榭丽都项目组 目录大纲 第一部分 活动构思 活动背景及目的 活动主题 活动时间、地点、参与人员 活动构思 第二部分 活动流程及控制 活动流程大纲 人流组织引导 第三部分 活动部署及宣传推广 现场布置 分项活动执行 客户通知 宣传推广 整体工作计划及人员安排表 物料清单及活动费用预算 第四部分 活动预警及安全防范 天气预警 安全防范 第一部分 活动构思 一、活动背景： 宏观调控 银根紧缩 房地产大势趋下 各地产商即将面临严峻的市场对决和生存考验！ 同一个地产项目，不同的操盘手法，结果会相差万里。 低调中庸，已成历史！常规宣传远不能满足淄博房地产营销的市场需求！ 高端大气，方显英雄本色！星瀚文化为您量身定制的事件营销将冰冻所有淄博购房人寻觅的眼球！ 二、活动目的 对项目意向群进行集中推介，传达项目卖点。 对项目所在区域进行解读，提高受众对区域的认知与认可，弱化项目区位劣势。 对设计风格机产品设计理念进行解读，增加受众对项目的认知度和理解度。 梦想家活动颁奖，提高项目及宏程品牌的知名度和美誉度，为开盘造势。 活动主题 法国红磨坊女郎走进淄博—相约宏城·香榭丽都 Artdeco格调公馆 品味生活 产品品鉴会震撼开启 四、活动时间：2011年10月29日 五、活动地点：淄博蓝海国际大酒店 六、活动形式：项目介绍+ 互动演出+抽奖环节+颁奖环节 七、参加人员： 政府领导： 行业高层： 媒体：淄博电视台、分众传媒、淄博日报、淄博晚报、鲁中晨报、搜房网、淄博信息港、淄博房地产网、FM100、FM92.6，20人 诚意客户： 其他： 当天人数预计： 八、活动构思： 本次活动肩负着政府及客户公关维系、市场引爆、提升市场预期、诚意客户梳理等众多任务与使命，因此，我们希望通过多元化、立体式的组合手段达到预期的目的。 前期造势与宣传 项目前期造势主要通过媒体推广、现场氛围提前包装等方式达到活动预告的目的。 当天活动构成（推介会属纯商业活动，建议不做剪彩活动） 一、品鉴会暖场活动 1、项目广告播放； 2、礼仪小姐提琴演奏迎宾； 二、品牌及区域讲解 1、宏程·香榭丽都总经理讲话； 2、淄博高新区高层领导讲解高新区规划问题； 3、产品讲解（建筑风格、产品理念、项目物业） 三、颁奖抽奖环节 1、梦想活动初赛颁奖； 2、抽奖环节。 四、迎宾部署 1、弦乐四重奏（迎宾） 小提琴2人、中提琴1人、大提琴1人????????? 2、音乐风格：轻音乐或欧美乡村风格； 3、表现场所：大堂或会议室门口； 4、礼仪小姐：酒店大堂门口、会议室门口各6名。 五、优雅节目表演 1 开场歌舞 《塞纳河畔的歌声》（男女十二人，根据“红磨坊”风情模式编排）2 特邀著名吉他演奏歌手演唱《 LAISABONITA》 风光秀的小岛3 法国红磨坊女郎T台秀4 爵士舞表演 《拉丁舞》或《芭蕾舞》5 木吉他乐队演奏演唱欧洲歌舞???? 4、中英文双语主持：外籍白人男主持+中国美女主持； 6、整场节目调性：高端、优雅、热烈、国际化。 五、红酒品鉴 1、在现场设置红酒品鉴和冷饮甜点； 2、红酒、品鉴台、器皿和工作人员要求五星级服务标准。 第二部分 活动流程及组织控制 一、活动流程大纲 分项 时间段 主要内容 备注 提前准备 29日上午 场地包装、舞台、音响、物料、桌椅 红磨坊女郎、节目彩排；更衣室、化妆间落实。 场地布置及检查 29日下午 2:00-2:30 活动前准备 桌椅摆放布置、 音响检查、物料检查 人员部署 2:00 各岗位人员部署到位 工作人员、礼仪小姐、化妆师、主持人、乐队、歌手、音响、红酒品鉴及各种物料 音乐开始，嘉宾签到 2:00-3:00 开始气氛营造，嘉宾签到预留60分钟左右。 嘉宾签到，工作人员开始接待，水、纪念品发放， 乐队在内场演奏 品鉴会开始 3:00 主持人宣布品鉴仪式即将开始，邀请嘉宾就座 开场舞蹈,介绍活动意义，总经理致辞欢迎 3:15 高新区领导讲话 讲解区域发展规划。讲解北部新城区区域价值 3:30 抽奖环节（1） 进行三等奖的抽奖 3:35 双人芭蕾 男女双人芭蕾，优雅、高调性表演 3:45 项目讲解 讲解我项目建筑风格、等特色 4:00 时装走秀 外籍模特高雅时装秀 4:10 抽奖环节（2） 二等奖抽奖 4:20 激情舞蹈 激情爵士舞 4:25 物业介绍 对项目物业进行特色讲解 4:35 抽奖环节（3） 一等奖抽奖 4:45 歌唱表演 La Isla Bonita –风光秀丽的小岛 颁奖活动 4:50-5:00 “寻找梦想家”初赛颁奖 合影留念 5:00-5:30 嘉宾合影留念，参观，提问 参观、品酒、合影 活动结束 5：30 领导、嘉宾、外籍