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对日本企业进入中国零售市场的分析 干 商业?外贸 一 对日本企业进人中国零售市场的分析 谢宪文 进入9O年代以来,中国的改革开放大潮 一 浪高过一浪.特别是1992年中国政府公布 了《关于加快发展第三产业的决定》以后,中 国的外资I进政策出现了崭新的变化,其特 征之一是以往禁止外商投资的零售业也开始 实行有计是f有步骤的对外开放.这意味着中 国的流通产业加速了向流通现代化方向发展 的步伐,外资企业进入中国零售市场的环境 已经形成. 在这种形势下,外国的零售企业,制造企 业争先恐后地涌人中国的零售市场,中国投 资热出现了新的高潮.本文拟对日本企业进 入中国零售市场的情况傲一综合时分析,阐 明其在中国零售市场上的经营括动的特征, 并对存在的一些问题做些初步的探讨. 一 日本企业进入中国市场的新动机 众所周知,以往El本企业对华投资的主 要动机是把中国市场作为出口商品的生产基 地.这主要是卤为日本企业在韩国,台湾等地 的投资收益下降,迫切需要将更多的生产线 转移到劳动力与土地资源价格低廉的市场上 去,以获取更大的经营利益. 进入9O年代,中国第三产业对外开放的 扩大,促使大批的外国企业涌向中国,经济高 度成长的中国市场开始受到广泛的注目.这 样的环境变化使日本企业对中国这个巨大的 消费市场产生了强烈的兴趣,形成了对华投 资的新动机.即,日本企业对华投资不限于建 立出口商品的生产基地,而