3G手机新大学生推广策略教学讲义.pptxVIP

天翼3G手机新大学生推广策略推 广 主 题： 考完了，终于可以3G了目 标 客 群： 2011入学大学新生、新生家长推广关键词： 拦截 组合推 广 区 域： 浙江省推 广 控 制： 营销运动以线下活动为主，媒体宣传为辅Ⅰ策略概述-活动描述8.205.235.296.66.99.10活动造势阶段活动升温，客群拦截阶段活动升华期暑期攻坚阶段校园落实阶段部分线上广告开始投放；线下活动准备、物料制作针对家长的宣传铺开，校园媒体进场造势，部分活动开展考场相关活动针对客群高考结束后暑期生活的各种活动，网络媒体广告全面铺开已有蓄水客胡兑现活动承诺，吸引新客源场办理现场办理Ⅱ媒体策略-媒体目标受众第一目标受众2011届大学新生时间段活动范围接触媒体信息接受度媒体选择备考阶段学校校内媒体低横幅等校内媒体高考考点（学校）校内媒体低横幅等校内媒体考完未入学家、KTV、电影院、游乐场、机场、网吧网络 、车上广播、公交车、娱乐场所镜面、影院联播网、户外高网络、广播，公交车上媒体第二目标受众学生家长时间段行为逻辑接触媒体信息接受度媒体选择考前/考后关注考高相关信息，查阅大学资料网络、电视、广播非常高网络、广播高考接送考生、考点等候私家车，公交车普通广播，公交车上媒体Ⅱ媒体策略-媒体选择8.205.235.296.66.99.10家长家长/学生家长/学生考生/家长考生部分校园加油横幅