文旅古镇音乐节牌策划书.pdf

2014成都文旅古镇音乐节 品牌策划书 目录 一、音乐节市场分析 二、案例分析 三、古镇音乐节品牌分析 四、目标人群分析 五、传播方式 六、音乐节执行细节 一、音乐节市场分析 音乐节行业模式分析 中国的户外音乐节有专业化连锁、音乐与旅游及城市品牌联动、音乐与产品联动三种主要模式。 专业化连锁音乐节 其中专业化连锁模式指的是专业的唱片公司或演出公司主办的模式，最为典型的如迷笛音乐节、 摩登天空音乐节 景区音乐节 音乐与旅游及城市品牌联动模式是在旅游景区由区域政府机构主办或参与主办的音乐节模式，主 要代表为束河古镇音乐节、云南丽江音乐节、张北草原音乐节 销售型音乐节 音乐与产品联动模式主要是由企业主办的音乐节模式，以销售推广企业产品为目的，如成都汽车 音乐节。在国内户外音乐节的规模与影响力范畴上，前两种模式居音乐节的主导地位。 音乐节市场发展分析 作为舶来品的音乐节,虽然在中国大陆的发展起步较晚,但它在十几年的摸爬滚打中作为新的产业发展模式逐渐在音乐产业中占 有了一席之地, 目前中国大陆的音乐节市场呈现出一片繁荣的景象,年度户外音乐节的数量达到了一百多场。 国内大品牌音乐节市场 现如今，迷笛音乐节、张北音乐节、草莓音乐节、西湖音乐节……各种名目、各种 规模的音乐节接踵而至。很多业内人士认为，从2000年的迷笛音乐节起始，十几年后 1、井喷 的户外音乐节已经处于一种 “井喷”状态。据粗略统计，2008年国内大概举办了十几 2、缺少有力组织 个音乐节，2009年超过20个，到2010年激增到40多个，而到了2012和2013年，大小 3、文化核心匮乏 音乐节已经突破100个。 旅游景区品牌音乐节市场 户外音乐节主要在旅游景区、公园、广场等地举行。据道略数据库监测显示，全国 92场音乐节中有34场是在旅游景点举行，占音乐节总数的37% ；在公园举行的音乐节 1、市场空缺 22场，室内举办的音乐节20场，广场举办的音乐节14场。 2、完整规划团队 在景区举办音乐节的热情逐渐高涨，目前国内最知名的音乐节，如迷笛、草莓、摩 3、文化核心丰富 登天空等，虽都是大的音乐品牌，但举行地点每次都不一样，相比之下，由景区有地 方文化特色的音乐节地点固定，更有利于目的地宣传，在音乐节的文化提炼方面更显 长处 音乐节热点分析 文化为主导 大大小小的音乐节四处泛滥的情况下，当前最重要的是要让更多人知道音乐节的理念究竟 是什么。事实上 ，真正的音乐节并不是明星拼盘演唱会，音乐部分只占四分之一，且与明星的 名气也没有太大关系， “音乐节”其实是一种美好的生活方式，需要有一个完整的攻略。比如， 张北音乐节，只靠音乐来吸引观众是不可能的，做为普通观众还要想，去了张北都能干什么。 其实观众还可以享受当地的美食、美景，搞一场朋友聚会等，所以，它像是一个大派对。 　　目前中国的音乐节在形式上和国外已经非常接近，但是在品牌和观众方面都还需要有一段 时间来培养。我们需要对观众有一个善意的引导，告诉他们来音乐节究竟是干什么的。现在很 多观众感受不到音乐节的文化性，故现在的新型音乐需以文化为主导 二、案例分析 正面案例分析-丽江束河古镇 coart音乐节 活动主题：乌托邦小镇 +阳光蓝天+艺术展览 +音乐 +戏剧 + 影像 +你想到的 +你想不到的 +向往精神自由的你=COART 活动亮点：多元艺术文化为核心 +名人炒作 项目分析： cOART和一般音乐节的不同，从内容的多样性上是远远 超过一个音乐节的。这是在做中国第一个艺术嘉年华的活动，而这