《标志设计》-第一单元-(精选·课件).pptVIP

第一单元——标志初识 标志、徽标、商标（LOGO）是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。 标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。 一、标志的沿革 标志是一种文字或图形来表达另外一种事物的符号。它起源于原始的符号、象形文字、图腾、族徽等等。 标志是图形——带有一定寓意和内涵； 标志是符号——带有很强的象征意义； 最早标志的作用与文字产生之前原始社会“先民结绳以明事”的作用是相一致的。所以标志是桥梁——超越语言文化，极为直接的一种沟通方式。 在宋朝庆历年间，还出现了世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘家针铺的广告铜版，现保存于中国历史博物馆，上面雕刻着“济南刘家功夫针铺”的标题，中间是白兔捣药的图案，于图案左右标注“认门前白兔儿为记”的文字，下方则刻有说明商品质地和销售办法的广告文字：“收买上等钢条，造功夫细针，不偷工，民便用，若被兴贩，别有加饶，请记白。”（如图1-7）整个版面图文并茂，白兔捣药相当于店铺的标志，而广告化的文字宣传突出了针的质量和售卖方法。 本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于各种领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学——“符号标志学”应运而生已是历史必然。 二、标志的概念 标志，英文俗称为LOGO，是表明事物特征的视觉识别符号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，具有表达意义、情感和指令行动等作用。现代标志作为一种信息传播的视觉符号，可以代表一个企业、机构、团体、活动、公共设施及个人，它是将对象的性质、精神、内容、理念、特征等内在的意念，转化为图形、文字或综合形式表达出来。标志是独一无二的、可持续的象征性符号。 三、标志的类别 标志按其功能分类，可分为徽标、商标、品牌标志和公共标识。 1、徽标 表示个人或机关、团体、组织或活动的身份形象和内涵。如国徽、校徽、队徽、会徽等都属于标徽。 2、商标： 商标一般以文字、图形或图文并茂的形式出现。例如中国移动通信的标志和华帝燃具中国移动通信的标志，一组回旋错落的黑白线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错、首尾交错，寓意中国移动通信四通八达，无处不在。两组白色线条犹如握在一起的两只手，象征着中国移动通信集团公司通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离。 3、品牌标志 品牌标志是一个企业机构或商品、活动的象征性符号。可以被识别被认知的部分称为品牌标志，包括图形符号、色彩以及文字字体的运用规范，例如我们生活中常见的、有着深刻印象的佳能相机、阿迪达斯等。 4、公共标志 公共标志是指用于公共场所、交通、建筑、环境中的一种带有指示性的标志。 四、标志设计的作用与发展趋势 1. 标志设计的作用 （1）树立形象 标志在市场消费过程中，是企业形象和商品品质的象征，对商品起促销的作用。标志是一个企业的名片，一个好的标志会让人无形中对该企业有更深刻的记忆。企业以标志树立自身的形象，开拓市场、增强竞争力，便于消费者在繁多的商品中区分商品、识别品牌，选择自己依赖和喜爱的商品。 标志在企业各种广告形式中反复出现，并占据视觉的主要位置，具有极强的吸引力和说服力，可以通过对产品和企业进行广告宣传，从而树立优良的企业形象。 （2）保障信誉 标志是一个企业的象征符号，标志的图形、文字、色彩经过注册后称为注册商标，受到法律保护，且在法律上拥有自己的权益和义务，这也意味着标志使用者对其所拥有的产品承担全部责任。标志是可以以货币计算的企业资产，它能成为一个区别于竞争对手的最好形式。 （2）保障信誉 人们通过标志识别商品，标志代表了品质和信誉。名牌产品以其内在的品质和服务获得信誉，其标志是这一信誉的保证。成为名牌就是某一标志在消费者心目中已建立良好的信誉。标志对消费者有法律责任，同时它自身也受到法律的保护。因此标志是企业发展信誉的保证，也是企业防卫侵犯的护身符。 （3）利于沟通 现在国际间信息交流频繁，语言文字不通成为沟通的极大障碍。标志则给人们提供了极大方便，并使人们在情绪上产生安定感。车站、机场、公路旁都设有醒目的标志，为大家指明出口、问询处、电梯、电话等，这些标志具有优于语言、文字的特点，引导着人们的行动，对当今社会公共生活起着重要作用。 2