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家电龙头国美市场营销的策略分析 　　【摘要】随着中国经济发展，居民的生活水平不断高，居民消费水平得到极大改善，消费支出大幅度增加。国美家电行业产品销售收入呈增长趋势，开创家电行业品质消费新时代，引领家电消费潮流，为消费者提供多样化与个性化的服务，用此来吸引中国广大消费者。本 　　文先通过对家电零售连锁业竞争状况进行分析，同时了解家电龙头国美市场营销策略存在的问题，并根据问题提出了相应的解决对策，供广大读者借鉴与指点。 　　【关键词】家电 国美 市场营销 策略 　　紧随着经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，消费品的需求不断增加，致使市场的前景不断广阔，但是由于国家对房地产市场的调控以及“以旧换新”等刺激家电销售的政策取消，目前家电产品销售下滑明显，中国家电零售连锁业竞争激烈，利润下降。家电零售连锁企业发展模式是近年来较热的话题，根据检索结果，目前对整个家电零售行业发展的研究非常多，但是对国美电器这样的家电零售连锁企业研究还是比较少的，中国家电零售连锁企业虽己从最初与大型百货店抢夺客户的竞争发展到如何在全国范围内占领更大的市场，零售连锁这一经营业态已得到消费者的认可，但是怎样提升企业的经营管理水平并且成为同行中的佼佼者是目前零售连锁企业面临的问题。 　　一、国美家电现状分析 　　（一）家电零售连锁业竞争状况分析 　　家电零售连锁是作为家电行业的下游产业，也是一种比较