友芝友社区趣味运动会活动策划方案0rgvf7yy.pptVIP

媒体投放建议 报纸软文报道 线上 网络宣传 注： 网络宣传形式：新闻话题炒作、论坛、QQ弹跳窗 小区宣传渠道：通过对小区物业（或居委会）客情公关，依托小区传播渠道进行活动宣传 友芝友渠道：充分利用友芝友销售渠道，打通宣传通路，配合各社区活动落地信息发布（具体时间、地点、报名等） 社区宣传栏海报 小区物业短信群发 小区广播 小区宣传渠道 线下 友芝友渠道 订户奶箱单页 订户短信群发 订奶促销展台 附件：活动紧急预案 雨天预案： 1 如遇雨天，活动顺延至下周开展； 2 活动期间天气突变，以现场负责人与友芝友对接人机动处理； 人员管理预案： 1 与社区管理员取得联动，建立良好沟通，保障活动顺利进行； 2 专人管理活动相关礼品，对于活动期间礼品发放进行数量登记； 3 登记人员与发放人员分开； 现场人员伤况预案： 项目组随行携带跌打损伤紧急处理药品（创可贴、红药水、棉花、棉布等） 聚焦 执行 全力以赴与客户共同发展 结束语 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 INNER MONGLIA MENGNIU DAIRY (GROUP)CO.,LTD 低温友芝友品牌营销中心市场部 2010年4月12日 “新鲜营养，健康到家” 2010友芝友新鲜速递社区趣味运动会 牛奶都在说什么？ 乳品市场竞争白热化，我们的竞争对手都在说： 我们的牛奶很健康 我们的牛奶很新鲜 我们的牛奶很营养 我们的牛奶很自然 我们的牛奶很阳光 ······· 天然牧场、好奶源、冷鲜技术、纯正自然···，所有的定位都已经被深度挖掘，趋于同质化、雷同的时候，说什么对消费者已经不新鲜，新鲜的是怎么说。 找到一个“差距”，细微、个性的差距 放大，无限的放大 通过趣味的组合形式 通过系统的话语体系 让这个“差距” 成为友芝友最核心的卖点 成为市场最大化的利益点 怎么说，把0.0000···1变成1···0000.0！ 友芝友个性化的“差距点”是？ 作为区域性的品牌，友芝友的优势是： 新鲜奶源 新鲜原奶 新鲜工艺 新鲜速递 新鲜——友芝友区别竞争对手最核心的“利点” 友芝友“新鲜说”——极致演绎，玩转“新鲜”新概念 什么最新鲜——开心牧场最新鲜潮流，将友芝友“城市牧场”搬进社区，趣味新鲜的现场展示模式，让目标受众第一时间感受“友芝友天然牧场”。 什么最新鲜——耳听为虚眼见为实，将“友芝友生产流程”向目标受众“透明化”，让消费者直接互动体验“新鲜工艺”。 什么最新鲜——最快的最新鲜。让目标受众通过游戏的“新鲜速递”，深度认知友芝友“24小时”快速送达的优势。 什么最新鲜——360°的诠释最新鲜。独特的话语体系，新鲜的新闻视角，挖掘产品品质与活动形式最“特色”的公关话题。 新鲜 产品 品牌 市场 用“新鲜”引爆一场友芝友的社区大运动 “新鲜”活动，360°极致演绎 “新鲜”概念 活动落地形式 城市牧场 模拟现代牧场，现场设置绿草地、栅栏、奶牛、蓝天白云背景等，旨在让江城人真切的体验牧场的新鲜、友芝友的新鲜。 新鲜速递 还原友芝友“当地奶源、当日挤奶、当日生产、当日配送”的鲜奶生产配送流程，凸显友芝友“新鲜、营养、健康”的特性。 新鲜关爱 活动以家庭参与为主，体现友芝友家的关爱。同时通过新鲜有趣的游戏丰富社区生活，体现友芝友关爱市民的公益品质 活动落地 “新鲜营养，健康到家” 2010友芝友新鲜速递社区趣味运动会 活动主题： 目录 content PART 1 活动整体说明 PART 2 初赛活动执行策划 PART 3 活动宣传建议 PART 1 活动整体说明 活动目标 活动概述 通过活动强化消费者对友芝友乳品“新鲜”的认知，建立友芝友乳品与“新鲜、营养、健康”概念的关联。 增加用户订购，提升传统通路销量。 传播友芝友“用心关爱”的公益形象。 为“现代牧场鲜牛奶”上市提供一个宣传渠道。 活动目标 主题：2010友芝友新鲜速递社区趣味运动会 口号：新鲜营养 健康到家 时间： 初赛:2010.4.20－2010.10初 决赛:10月X日(待定) 地点： 初赛:武汉市60个重点社区内 决赛:商业广场(待定) 参与人员：以家庭为单位，限三人 内容构成： “城市牧场”为主题现场 “新鲜速递社区趣味运动赛”为主活动内容 趣味互动游戏辅助主活动 现场促销 活动概述 活动推进 整个比赛由初赛（社区级）、总决赛（市级）构成。5-9月完成各个社区内的比赛（初赛）；10月，比赛成绩前二十位的家庭晋级最终决赛。 （前二十名从决赛备选名单中筛选得出，详见后页） 市级总决赛 一周4个社区4场活动，一个月三周，空出一周做天气预案； 5-9月共5个月，活动执行期为5*3=15周，共15*4=60场初赛 活动集中在每周周六、周日举行，一天2场2个社区 周末下雨活动恐无法举