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广告媒体计划书案例 篇一：广告媒体计划书作业及案例　　大作业：　　以某品牌洗发水化妆品或手机产品为题，拟写一份媒体计划书　　品牌参考：飘柔、海飞丝，玉兰油、MOTO、NOKIA， 　　海飞丝媒体计划书  　　目 录 　　一、 XX【海飞丝】媒体目标　　二、 XX【海飞丝】媒体策略　　1、 媒体对象阶层设定　　2、 媒体投资地理性策略　　3、 媒体分析选择　　5、媒体组合效果目标　　6、媒体行程设定　　7、制定策略优先顺序　　三、XX【海飞丝】媒体执行方案及预算　　四、XX【海飞丝】媒体计划评估 　　XX【海飞丝】广告媒体计划书  　　一、XX【海飞丝】媒体目标 　　建立【海飞丝】产品品牌，形成【海飞丝】品牌消费群。　　二、XX【海飞丝】媒体策略　　1、 媒体对象阶层设定　　● 重级对象：　　以11—50岁城市女性与20—40岁城市男性为主。（附表1：辅助分析表——重庆人口构成状况）　　● 轻级对象：　　以11—20岁男性、乡镇居民为辅。　　2、 媒体投资地理性策略　　● 重级地区：　　以重庆主城区（渝中、大渡口、九龙坡、沙区、南岸、北碚、巴南、江北八区）为主；以县级市区城镇为辅。　　● 轻级地区：　　辐射四川、贵州省。　　3、 媒体分析选择（类别选择）　　(1)、媒体特性分析　　● 电视媒体：传递速度快、涵盖