我国定制游的现状及发展对策.docVIP

我国定制游的现状及发展对策 　　定制游是在个性化背景下发展起来的全新的理念和方式，是根据个人的特定需求来进行市场营销组合，以满足每位顾客的特定需求[1]。随着社会发展和人们收入水平的提高，休闲观念的深入人心，人们需求之间的差异性不断扩大，个性化需求日益明显，消费者对定制旅游的接受程度会越来越广泛。因此，本文就我国定制游发展现状、存在问题进行总结，并提出发展对策。 一、我国定制旅游发展现状 （一）国内制旅游发展现状 　　随着我国经济发展和旅游服务的完善，旅游者的消费需求也逐步具有浓烈的个人色彩和明显的差异性。因此旅游企业需要拥有一种能满足旅游者多样需求的服务运作模式――定制旅游。我国的定制旅游发展处于市场导入期至发育期过渡的阶段，其发展水平取决于居民的可支配时间、可支配收入和旅游消费的意愿。从数据来看， 我国总体上还处于大众旅游的阶段，人均消费水平为每次805元人民币，2014年我国人均出游率2.8次， 而发达国家人均出游率在7～8次。我国与欧美成熟的定制旅游市场相比，虽然起步较晚， 但发展迅速，目前大型旅行社已占到10%以上的市场比例。途牛旅游网的数据表明：2012年我国进入定制游市场，当年定制游销售额就达到1.5亿元；2013年增长为2.9亿元；2014年达到5.2 亿元；2015年定制游销售额达8.3亿元， 同比增长59.9%。由此可见，定制游市场增长非常迅速。目前中定