全新福克斯试乘试驾活动策划案演示教学.pptVIP

聚焦福克斯 极致驾驭生活 全新福克斯试乘试驾活动 策划草案;试乘试驾与互动活动的完美结合，让参与试乘试驾的来宾亲身感受到福克斯内在以及外在的优点，留下较为深刻的印象;聚焦福克斯 极致驾驭生活;聚焦福克斯：福克斯是一颗明亮、璀璨的星星，它代表了“尊贵、经典、时尚”，聚焦福克斯不仅仅是让消费者关注福克斯的外在，更多的是关注福克斯的内在精华，以及其品牌卓越性给人们带来的精彩生活 极致驾驭生活：极致驾驭更能感受到驾驶福克斯的舒适性和无比尊贵，让消费者享受极致的精彩生活 活动主题将从内到外全面阐述了全新福克斯轿车的优良品质，并同时符合了福特福克斯轿车的定位）—“活得精彩”;10月12日-10月21日 前期媒体宣传及活动报名;本次活动从执行角度上分为四个部分：公关传播部分、活动场地部分、人员试驾以及现场活动;PR宣传将分为三个阶段进行 活动前宣传：利用合作媒体吸引目标消费者 活动中宣传：在9月新车发布的基础上，进一步介绍福克斯 活动后宣传：跟进与会媒体，达成发布预想;活动组成——公关传播;活动组成——公关传播;媒体是连接厂商与消费者的桥梁，可以通过媒体宣传来提升目标消费者对于福克斯的认知，促进市场销售 一线媒体：北京地区以及外埠影响力广泛的主流媒体，他们将是福克斯宣传的重要载体对于一线媒体而言，有不少人参加过此前的新车发布，并进行了试驾，因此，本次活动的举办要让他们“感受细节”，同时传递福克斯倡导的“活得精彩”的理念 二线媒体：辅助传播媒体，利用他们的影响力，更全面地覆盖福克斯的受众群体;大客户：为促进批售业务的发展，提升福克斯在重要客户群中的影响力，活动中设立大客户试乘试驾专场，并通过活动的举行，让大客户进一步了解福克斯，认识福克斯，体会全新福特福克斯的卓越性能，增强大客户的销售信心 目标消费者：他们是福克斯的潜在消费者，他们与福克斯的亲密接触将促进他们的购买欲望，同时他们是福克斯的良好性能以及品牌知名度信息的传递者，刺激其他目标消费者成为福克斯的潜在用户;金港汽车公园是中国第一个综合性多功能的汽车主题公园。坐落于北京市朝阳区东北部美丽的温榆河畔，距首都机场5.6公里，距三元桥11公里，距机场高速公路金港出口（原苇沟出口）仅900米。是一个集汽车文化、科普、赛事、休闲娱乐于一体的综合性汽车主题公园。;金港汽车公园平面图 北京著名汽车主题公园 设施齐全，是理想的试车场地 ;金港汽车公园平面示意图;具体参见现场布置方案;活动组成——现场活动构成;活动现场部分;活动现场部分;活动现场部分;表演分为4部分：具体内容参见车队表演方案 四车入位，90度侧滑亮相，接正180度调头，重复一次。 四车分列，对向穿插场中180度调头。 双车同向并列穿桩，四车追尾穿桩。 模仿头文字D的双车密集侧滑表演、四车密集侧滑表演。 车辆准备（车况良好、油量50%、内外清洁、CD、保险）;活动执行—活动现场部分;活动执行—活动现场部分;活动现场部分;活动现场部分;活动现场部分;活动现场部分;活动现场部分;活动现场部分;本次活动长安福特公司为每一位到场的来宾准备了精美的礼品福克斯车模印有长安福特和福克斯标志的夹克 活动中安排了互动游戏的活动，为了鼓励来宾参与活动，设立游戏奖品，带有长安福特和福克斯标志的小礼品 印有福克斯汽车形象或标记的转印纸，可以贴在来宾着装上，以增添活动气氛;本次活动活动为了使得来宾方便携带长安福特福克斯相关的资料和礼品，我们准备了统一的资料袋，具体资料袋中的内容如下： 福克斯礼品一份 长安福特资料夹一个，内附相关福克斯产品介绍以及彩页插图一份相关长安福特公司的介绍和彩色插页一套福克斯试乘试驾活动流程表一份福克斯试乘试驾活动协议和保险说明参考复印件福克斯试乘试驾活动新闻稿一份（只发给媒体记者） 福克斯资料光盘一张;活动中为了以防来宾在试乘试驾全新福克斯轿车时，轿车在赛道上出现意外状况，建议安排两辆应急工作车，以便随时出现问题，随时对车辆进行救援处理;FORD FOCUS 试乘试驾活动;FORD FOCUS 试乘试驾活动;二〇〇七年十月二十四日（星期一）13:30-13:45 北京媒体集合签到/分组 领取宣传资料 办保险 验证件 签订协议书 领取试驾排序号码13:45-14:00 活动开始，致欢迎词，介绍活动流程14:00-14:40 产品讲解14:40-15:00 专业车手车技表演15:00-18:00 试乘试驾，填写调查表 静态展示 趣味有奖活动18:00 活动结束;FORD FOCUS 试乘试驾活动;FORD FOCUS 试乘试驾活动;FORD FOCUS 试乘试驾活动;