天天向上 媒介定位分析教学案例.pptVIP

天天向上 ——媒介定位分析 /sundae_meng 板块介绍 开场嘉宾秀 　　这是一个没有采访或者只有简单访问，而旨在与全心全意来展示好音乐，好歌者，好艺人，好秀的环节。 中华礼仪之美 　　环节约7分钟。 以半山书院为背景，每期的“中华文明礼仪”讲述的都是徒弟阿毛和师傅百晓生的问答，小阿毛和百晓生以古装幽默短剧来讲解礼仪。 礼仪论坛 　　经常邀请一些人物来讨论礼仪。来访的人物多为一个团队，如两所大学的学生、Z62乘务组、空姐空哥、互联网公司CEO及员工等等。 /sundae_meng 宣传口号 好好学习，天天向上 口号：好好学习，天天向上 1与节目名称相呼应，十分契合节目，贴近节目内容， 2朗朗上口，简单易记 3拉近与观众的距离，尤其是青年人感到特别亲切 /sundae_meng 广告经营 广告经营 特步，七喜，kappa赞助， 《天天向上》是一期大型礼仪脱口秀节目。用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目氛围欢快轻松幽默，受到广大观众的好评、有较高的收视率。且该节目针对受众范围广泛，脱口秀类型主要受众为年轻关注。广告类型可选范围较大。 赞助商有：特步（体育用品），七喜（碳酸饮料），kappa（运动品牌）等。广告的选择同样体现出该档节目对青少年观众的吸引度，导致针对青少年的广告商们对此节目有较大投资意向。 广告赞助方式 节目进行过程中，主持人会在开场中直接宣读冠名赞助商。其次，节目布景也将广告布置期中。主持人服装也由赞助商赞助。 /sundae_meng 同类产品比较 相同点 秉承了娱乐脱口秀节目与生俱来的气质，如鲜明的娱乐特色、搞笑幽默的风格、主持人的伶牙俐齿、插科打诨等等 运用名人效应，但也结合各行各业名人。取材更为广泛。 /sundae_meng 同类产品比较 不同点 1.主持群体告别“单口相声” 首先，《天天向上》首创了国内第一支男子偶像主持团体——“天天兄弟” 五位主持的分工明确，各司其职，有人主导节目的流程、有人有专门负责搞怪、有人负责发问、引话、充当被攻击的目标，每个人的潜能都汇聚在群体的合力中，最终呈现出“快乐同学会、专业大课堂”的表现形式。 /sundae_meng /sundae_meng 2.主题特殊 选材特别 眼界开阔 其次，在传播内容上，《天天向上》更是摒弃了一般娱乐脱口秀的题材选择标准，而是独辟蹊径，选择了以公德礼仪为节目主题。让人既熟悉又陌生的嘉宾职业秀为节目内容，通过嘉宾访谈与表演等形式，让观众了解各种行业中所蕴含的文明礼仪、探寻行业背后鲜为人知的故事。在传播内容上做足功夫，尤其是嘉宾职业秀的推出，营造了典型的“陌生化”效果传播。 而同类产品基本都拘泥于一些知名度高的娱乐明星 金融名人等。 案例：凤舞九天 国宝真品（考古博物馆）； 奥运冠军（龙清泉 石智勇 黄旭 孙玥等） 灵巧的手（手影师/沙画师）；汉唐乐府（梦回汉唐） /sundae_meng 新内容板块 吸引眼球 此外，专门拍摄的情境教学短片——中华文明礼仪系列也避免了空洞的说教，而是采用了幽默情景剧的形式，通过真人表演，用故事传递传统文化，用影像阐释功德礼仪，将知识和娱乐融为一体，让观众在寓教于乐中学习礼仪、接受熏陶。其他脱口秀基本是谈话为主，“一谈到底”。最多增加嘉宾表演，录像播放环节。观众已经审美疲劳。 /sundae_meng * * *